Каким должен быть заголовок? Большинство российских копирайтеров без запинки ответят: "Позитивным!". Это чушь. Помните "правило трёх «С» в рекламе"? То же самое здесь. Эффектные (равно эффективные) заголовки оказывают воздействие на потребителя посредством психологических "крючков", задевающих нужные автору эмоциональные рецепторы в один миг. Как их создавать?
Апеллируйте личным опытом. Хвастайтесь.
Опыт автора (даже если текст обезличен) вызывает больше доверия, чем его простые рассуждения. Кроме того, отсылка к третьему лицу - вдвойне эффективно, ведь интереснее читать о том, "Как Билл Гейтс сделал свой 1-ый миллион", нежели "Как заработать свой первый миллион".
Интригуйте.
Подсматривать в замочную скважину. Запускать руки по локоть в то, что не на поверхности. Обрастать подтекстом. Это естественные желания большинства людей. Сыграйте на потребительском любопытстве. Они прикоснутся к неизведанному вроде: «Великий тайный секрет Соломона» - вы добьетесь желаемого результата.
Запугивайте.
Внушение страха (за вычетом опоры на сексуальность) - самый мотивирующий приём. Запугивая, вы завораживаете. Человек рефлекторно пытается защититься от всех пагубных факторов. Он прочтёт текст от начала и до конца со всей сосредоточенностью, если есть вероятность, что в тексте он отыщет спасение для себя.
Апеллируйте цифрами.
Самое время вспомнить о человеческой привычки искать причины, пользы и выгоды. В то же время людям не хочется напрягаться, осваивая чужой труд. Цифры в заголовке - показатель того, насколько легко и быстро читатель усвоит информацию, и какой "коэффициент полезности" он из неё извлечёт.
Давайте гарантии.
Это некий синтез страха и цифр. Поливая текст соусом защищённости, вы делаете читателя лояльным к вам, к вашему продукту. (Вспомните магическое свойство фразы "Или мы вернём деньги").
Делайте акценты.
Акценты предполагают отсылку на решение проблемы, на наличие уникального помощника. Простые слова, вне связи с заголовочным комплексом, кажутся неприметными, но попробуйте синтезировать, и у вас получатся чудеса.
Задавайте вопрос.
Вопрос предполагает ответ. Ответ - осмысление, то есть пропуск текста через себя. Конкретный ли, риторический ли, абстрактный - любой вопрос указывает на то, что ответ кроется в статье.
Предлагайте решение проблемы.
Любой поисковой запрос в 90 процентах случаев начинается словом "Как". Получить решение актуальной проблемы, не напрягаясь самому - можно сказать, цель абсолютного большинства. Если вы предоставите такую возможность в своём заголовке, вас будут читать.
Режьте по-живому.
Приняв такое решение, вы приблизитесь к успеху своего заголовка на 90%. Бейте точно, наотмашь, по гордости, самолюбию, страхам, волнениям.
Подходите нестандартно.
Не может быть, чтобы ничего из вышеперечисленного не сработало. Однако, у большинства читателей работает некий эмоциональный фильтр на заголовки. Нестандартными и противоречивыми решениями вам удастся пробить его, обратив на себя внимание.
Только что вы прочли о десяти психосоматических крючках, необходимых качественным заголовкам. Чувствуете, что интересует людей больше всего? Они сами. Их проблемы, их потребности, их цели. Выбросите пару правильно подобранных слов, и вы прикуёте внимание к своему тексту со 100%й гарантией.