Англоязычное SEO в уходящем году

В сфере англоязычного продвижения 2015 год стал насыщенным и интересным. Взять хотя бы появление новых алгоритмов от Google (мобильная выдача, искусственный интеллект), а также обновление уже существовавшего Panda.

Какие же методы продвижения стали более эффективными? На наш взгляд к ним относятся:

  • качественный и интересный для посетителя контент ресурса — этот метод продвижения несложен, эффективен и, что главное, безопасен;

  • пресс-релизное продвижение — это отличный вариант для нулевых сайтов, которые только начали функционировать;

  • работа в соцсетях — полученный от нее траффик может, при грамотном подходе, перебить по объемам трафик с Google. Особенно эффективна работа в социальных сетях для женских тематик (одежда, украшения, косметика и проч.), вы можете задействовать Fb, Twitter, Google+, Pinterest, Instagram и уже спустя несколько недель вы получите для сайта желаемую посещаемость;

  • привлечение целевой аудитории с обсуждений на форумах, в блогах, соцсетях (т.е. крауд-маркетинг);

  • сервисы закладок и новостей (речь о социальных сервисах), которые стали партнерами Google Social Data Hub — они приобрели для продвижения особую эффективность;

  • рассылка по электронной почте — с ее помощью можно сформировать постоянную читательскую аудиторию.

Самое же интересное заключается в том, что поисковое продвижение тем эффективнее, чем меньше на самом сайте непоискового трафика.

Основные тенденции англоязычного интернета

Мобильный поиск

За 2015 год впервые поиск с мобильных гаджетов обогнал число запросов с компьютеров. Это произошло сразу в 10 странах. Это говорит о том, что в поисковом продвижении стоит ориентироваться именно на мобильные гаджеты, особенно если вы решили раскручиваться в Google.

Уже сейчас многие владельцы сайтов уделяют большое внимание не только оптимизации сайта для мобильных устройств, но и работе в сфере поискового продвижения. Для этого уменьшается скорость загрузки сайта, оптимизируется текст и картинки.

В рунете до сих пор не все сайты имеют мобильную версию, а вот в англоязычном интернете это уже стало обязательно, так как без мобильной версии невозможно эффективно продвигать ресурс. Аудитория привыкла, что сайт удобен для посещения и с планшетов, и со смартфонов.

Сотрудники Google даже высказали мнение, что первоочередно наличие мобильного сайта, а вот без десктопной версии вполне можно обойтись. Наличие адаптации для мобильных гаджетов Google сейчас считает одним главных показателей качества ресурса.

Поведенческие факторы

В плане учета поведения пользователей на ресурсе 2015 год стал переломным. Ранее сотрудники Google утверждали, что поведенческие факторы не влияют на ранжирование. Однако теперь представители компании говорят о поведении посетителей как об одном из главных аспектов, влияющих на место сайта в поисковой выдаче. Практика показала, что улучшив юзабилити сайта и навигацию, вы действительно можете получить хороший результат. Чтобы усовершенствовать свой сайт, изучайте ресурсы конкурентов. Есть и другие рекомендации:

  • там, где это уместно, разместите внутренние ссылки (например, на полезный и интересный материал по той же теме, что и страница, на которой вы помещаете ссылку) — это даст вам просмотр большего количества страниц ресурса;

  • чтобы увеличить время пребывания на сайте, разместите подходящее по теме видео с YouTube;

  • добавьте конец страницы ссылки на похожие материалы;

  • откорректируйте сниппеты, чтобы в поисковой выдаче они были более привлекательными;

  • устраивайте на сайте голосования/опросы и проч., чтобы посетители не просто приходили на сайт, но и выполняли на нем действия.

Даже если вы воспользуетесь для продвижения сайтов только этими доработками, вы увеличите посещаемость и время проведения людей на ресурсе.

Google, скорей всего, продолжит оценивать поведенческие факторы, причем будет придавать им все большее значение. Мы не советуем прибегать к искусственной накрутке поведенческих факторов, так как без оптимизации самого ресурса она не будет иметь ценности. Чтобы понять, как улучшить сайт, изучите руководство доя асессоров: там описывается, по каким критериям Google оценивает сайты.

Сокращение органической выдачи

В 2015 году в англоязычном интернете уменьшается доля органической выдачи ПС. То есть в ТОП попадает все меньше сайтов и все больше сервисов/проектов Google, а также страницы из Pinterest и Facebook. Вероятно, в будущем эта тенденция сохранится. Но что же делать в условиях такой конкуренции?

Мы рекомендуем следующее:

  • постараться попасть на первую страницу выдачи ПС в органической выдаче;

  • параллельно направить силы на попадание в 3-Pack (к примеру, добиться вывода сайта в блоке карт);

  • добавить ресурс в локальные директории;

  • для каждого сайта сделать в Fb страницу, которая будет развиваться и наполняться; для попадания в ТОП ей понадобится много лайков, друзей, репостов и проч;

  • увеличить количество соцсигналов.

Влияние контента

В 2015 году Google еще тщательней анализировал контент. Уже давно укрепилось выражение о том, что контент — это король. И со временем его верность лишь укрепляется. В особенности это касается ресурсов информационного характера. Даже интернет магазины стремятся создавать качественные описания, добавлять полезные блоки (например, FAQ по товарам). Это влияет и на трафик, и на количество заказов.

Основной принцип наполнения страницы таков: посетитель должен получить максимум полезной информации, чтобы ему не потребовалось уходить за дополнительными разъяснениями на другой сайт. Такие страницы легко продвигать, они часто попадают в ТОП. Эту методику назвали «Техникой небоскреба».

Видео

Использование видеороликов — перспективное направление в продвижении. Если по вашим запросам в топе имеется видео, подумайте не только о раскрутке сайта, но и о продвижении ролика. Вы сможете попасть в топ не только со страницей сайта, но и с видеоматериалом с YouTube, что даст больше посетителей.

Работа с соцсетями

В англоязычном интернете это направление продолжает активно развиваться. Изучайте, какими соцсетями пользуются люди, которым интересна ваша тематика. На основе полученных данных составляйте стратегию раскрутки. Один из плюсов такого продвижения — быстрый результат.

Итог

Итак, в англоязычном интернете в уходящем году выделились три главных направления, которые играют ведущую роль в продвижении: мобильный поиск, высококачественный контент, всестороннее совершенствование ресурса.