Баннер в сети — привлекающий внимание и доступный — продолжает интенсивно применяться рекламщиками. При этом многие считают, что век медийной рекламы подходит к концу. Так ли это? Подводные камни и пути решения открывают специалисты ведущей интернет-компании «Webformula».
Проблемы традиционной баннерной рекламы:
- Предлагаемый площадками таргетинг не соответствует реальным возможностям.
- Средние показатели определенной целевой аудитории могут в общем верными, но иметь массу частных исключений.
- Крайне низкий CTR традиционной баннерной рекламы, из-за чего для того, чтобы добиться желаемого количества переходов, необходимы многочисленные показы.
Помимо общего поведения пользователя, система уделяет особое внимание истории движений на сайте компании и учитывает их при выводе баннера. Такой подход не только позволяет ускорить покупку (или другое целевое действие), но и сделать пользователя постоянным заинтересованным посетителем.
Если вы понимаете, что теряете контакт с подписчиком, можно применить реактивационные баннеры с сообщением о том, что получит пользователь, проявив активность.
Вышеперечисленные проблемы могут быть решены с помощью персонализации контента, основанной на истории поведения пользователей, и интеграции с другими каналами коммуникаций.
Real Time Bidding (RTB) – технология завтрашнего дня, которая позволяет приобретать узкотаргетированную рекламу с оплатой за показы. Система глубоко анализирует поведение конкретного пользователя и «подсказывает», какой баннер, по какой цене и с каким посланием выводить для просмотра. Таким образом, медийная реклама переходит из почти анонимной в режим «один к одному».
Подводя итог, можно сказать, что для эффективной баннерной рекламы (и не только) необходимо получать, анализировать и использовать максимум информации о пользователе. Медиазакупки растут и не сдают своих позиций, меняются только механизмы и их уровень эффективности.