Графические рекламные объявления, размещённые на тематических интернет-ресурсах, – основа баннерной рекламы. Само это объявление, представляющее собой статичное либо анимированное изображение, клик по которому приводит на посадочную страницу, принято называть баннером.
Эту разновидность online-рекламы сравнивают с наружной и печатной видами традиционных реклам: откровенность предложения, некоторая надоедливость, формирование спроса на продукт либо услугу, укрепление имиджа компании.
Кто и для чего использует баннерную рекламу?
Баннерная реклама становится эффективным инструментом привлечения целевого трафика, если рекламная кампания преследует достижение одной или нескольких целей из следующего перечня:
-
охват большой аудитории;
-
подкрепление традиционных способов позиционирования рекламой в виртуальном пространстве;
-
вывод на рынок новинки продукции или услуги;
-
формирование имиджа компании или торговой марки;
-
привлечение новых потребителей для продукции массового спроса.
Результатом грамотного использования баннеров как средства рекламы в сети интернет является:
-
Стабильный спрос на продукцию.
-
Рост узнаваемости названия торговой марки, компании, бренда.
-
Привлечение новых клиентов.
Что влияет на эффективность баннерной рекламы?
Грамотный выбор рекламной площадки
Вопрос выбора нужного ресурса из десятков и сотен миллионов похожих – один из самых важных. Основным критерием становится его тематическое соответствие запросам потенциальной аудитории, точно так, как это делают рекламодатели, используя традиционные методы продвижения товаров и услуг. Полезно изучить статистику посещаемости, сравнивая количество уникальных посетителей и общее число посещений за определённый промежуток времени. Анализ рекламы ближайших конкурентов также обогащает ценной информацией.
Место демонстрации баннера
Элитность места в шапке сайта обусловлена его видимостью для посетителя, привлекательностью. Удаление от зоны «первого экрана» пропорционально сказывается на стоимости и эффективности: чем дальше, тем меньше стоимость и ниже кликабельность. Поскольку не все посетители склонны прокручивать окно до конца, особенно при первом посещении незнакомого им ресурса. По причине высокой привлекательности баннеры большого размера также отличаются высокими показателями цены и результативности.
Баннер
Профессиональное изготовление баннера – залог привлечения целевого трафика. При этом обращение к посетителям должно быть коротким и ёмким, а использование анимации – уместным и неназойливым.
Оценка эффективности
Для оценки эффективности баннеров используют показатель CTR (аббревиатура от английского названия этого термина, который переводится как «кликабельность»). Он показывает процентное соотношение числа нажавших на кнопку мышки для перехода к общему числу демонстраций на данном ресурсе.
CTR = количество кликов / количество показов х 100%
Высокий уровень данного показателя ложится в основу определения:
-
популярного у целевой аудитории баннера:
-
эффективности тематического ресурса в качестве рекламной площадки.
Как правило, CTR баннеров с анимацией не превышает 2%.
Получению скорейшего результата от баннерной рекламной компании способствует учёт советов и рекомендаций маркетологов агентства Webformula:
-
низкая точность попадания в целевую аудиторию объясняется демонстрацией баннера всем посетителям ресурса, в том числе и случайным;
-
ощутимые результаты появляются при массовом использовании баннеров, что связано со значительными финансовыми затратами;
-
отключение показа flash модулей в настройках браузера автоматически отсекает часть посетителей ресурса.
Примером успешного применения этого способа онлайн рекламы могут служить баннеры рекламных агентств, размещаемые не только на тематических порталах, но и на посещаемых информационных ресурсах.