Бизнес в интернете. Часть 2

Отдача влияет на активность

Активное поступление денежных средств в Интернет от предпринимателей прямо пропорционально связано с ростом реализации товара при помощи интернет-магазинов. Первая активность проявилась наряду с мировым экономическим кризисом 2009 года; тогда реализация значительно снизилась по сравнению с «виртуальной» (к 2010 году был получен прирост в 30% всех объемов рынка).

Поисковое продвижение в машинах «Yandex» и «Google» наиболее заманчиво для крупного бизнеса прежде всего благодаря продуктивности и доступности по сравнению со стандартной рекламой, подающейся оффлайн.

Как бы мы не думали, рекламу в СМИ практически невозможно спрогнозировать и сориентировать на конкретный результат, чем и будет вызывать большие финансовые затраты. Помимо этого, непросто отслеживать финансовые расходы рекламного бюджета. Настоящие сеошники-профессионалы способны рассчитать клиентам приблизительную стоимость затрат, необходимую для привлечения каждого заказчика. Ничего удивительного на самом деле нет в том, что финансовые бюджеты рекламы, подающейся традиционными способами, значительно сокращаются, увеличивая в свою очередь бюджеты для поискового продвижения. Непрерывная постоянно растущая отдача открывает возможности для привлечения новой клиентуры на рынок поискового маркетинга.

Значимые факторы

Важное влияние на продвижение рынка поискового маркетинга оказывает ряд объективных факторов:

  • постоянное обновление уже действующих алгоритмов поисковых машин и добавление новых (к примеру, таких, как Google.Penguin и Panda);

  • увеличение числа пользователей мобильным Интернетом;

  • поведенческий таргетинг и персонализация;

  • медийный таргетинг;

  • подключение к работе социальных сетей.

Объем рынка будет продолжать свой рост, впрочем, как и рекламные бюджеты для продвижения вебсайтов.

Причины и следствия

В пределах Рунета поисковый маркетинг имеет статус масштабной стратегической отрасли по ряду объективных факторов:

  • увеличение рынка контекстной и поисковой рекламы вытесняет постепенно показатели обычной оффлайн-рекламы;

  • анализируя абсолютные показатели, поисковая реклама занимает половину рекламного рынка, то есть где-то 50%;

  • при ощутимом торможении роста численности игроков на рыночном поле сам рынок неустанно продвигается вперед, только наращивая объемы;

  • относительно показателей 2011 года в 2012 году сеошный рынок увеличился на 19% (по данным РАЭК).

Понятие «поискового маркетинга» уже не ассоциируется с истинным положением вещей, потому что наибольшее количество сеошных компаний, участвующих в Рунете, применяют для продвижения вебсайтов многофакторный комплексный подход. Это тоже особенность современности.

Перспективы

Сегодня преждевременно говорить о том, что рынок поискового маркетинга достиг совершенства. С одной стороны не все оптимизаторы готовы обеспечить заказчикам максимальные сведения о том, что необходимо сделать на данный момент с уже имеющимся или разрабатываемым с чистого листа вебсайтом. Отчетность, подаваемая ими, пока что еще либо слишком минимальна, ввиду того, что собрана из статистических сведений, предоставленных сеошниками, либо чересчур объемная, наполненная узко-направленными данными.

В то же время, с другой стороны, заказчики оптимизаторов – потенциальные заказчики продвижения – ориентированы на реализацию своих ресурсов и амбиций, обходя ряд значимых и поведенческих причин. Они все также не могут дать объективную оценку лаконичному представлению вебсайта и показателей юзабилити. Залог успеха индексации вебсайта роботами-поисковиками – его дальнейшая пригодность для обеспечения нужд пользователей Интернета. Именно из-за этого веб-ресурсы не только способны оптимизироваться относительно запросов пользователей через поисковые машины, но и соотноситься с потребностями живых людей, осуществляющих покупки. По-другому, превращать в клиентскую базу будет просто некого.

Иногда некоторые рыночные игроки готовы предоставлять гарантийные обязательства. В таком ракурсе любое гарантийное обязательство является не более, чем продуманным маркетинговым трюком для усыпления бдительности клиента, потому что давать какие-либо гарантии по конкретному результату мероприятий SEO в целом практически невозможно. Можно лишь договориться перед стартом. К примеру, обсудив предварительно компенсацию на случай различных форс-мажорных обстоятельств. Что же такое ожидаемый результат? У кого-то это точное попадание в топ-10 «Yandex», опираясь на высокочастотный запрос, у кого-то – конкретный прирост количества активных продаж. На сегодняшний день стандартизация и унификация некоторых подобных моментов практически сведена к нулевой отметке.

Нынешний спектр оптимизаторов широк, но пока все еще слишком однообразен. Основным двигателем конкурентной борьбы внутри рынка являются различного рода комплексные программы и предложения. Они будут творить будущее. И в этом, уже не таком далеком будущем, на клиента начнут ориентироваться и четко работать социальные сети, медийная продукция, вирусный маркетинг; вебсайты уже изначально будут настроены на идеальных и удобных для юзеров системах. Это своего рода настоящая утопия! И вот сегодня реальные профессионалы, которых, как оказывается, не так уж и много, готовы предоставить программы по настоящему комплексному подходу для продвижения, в целом мероприятия нацелены на усовершенствование внешних и внутренних характеристик работы вебсайта. Хотя в топ мы хотим попасть уже сегодня, не так ли это?

Рынок продвигается вперед семимильными шагами и будет только расти в ближайшем будущем. У вас есть все шансы развить свой коммерческий проект и выйти на новый уровень продаж.