Частые ошибки в прогнозировании трафика

Процесс прогнозирования и оценки трафика достаточно сложен. Для успешного выполнения требуются определенные знания в данной области, умение анализировать статистику и учитывать различные факторы. Опишем часто встречаемые ошибки и заблуждения для популярных источников трафика.

Раскрутка в поисковиках

Изменение спроса

Спрос - важный показатель, влияющий на прогнозирование объема трафика. Его не так легко определять из-за влияния различных факторов (экономическая ситуация, сезонность, геополитика и т.д.). При прогнозировании стоит обратить особое внимание на этот показатель, правильно оценить трафик поможет опыт работы по тематике сайта, учет статистик.

Черная SEO-оптимизация

Контролируйте качество трафика и достижение требуемых целей. К сожалению, недобросовестные компании могут накручивать количество посетителей методом использования роботов, имитирующих действия живых пользователей, при этом требуемые цели так и не будут выполнены.

Реальность и мифы

Не стоит думать, что без наполненности ресурса можно получать посетителей. Поисковики умеют оценивать качество публикаций и наполненность товарами, некачественные проекты не будут получать органический трафик.

Контекстная реклама

Переход или клик?

Стоит учитывать, что не всегда клик по объявлению завершается переходом на сайт (случайное нажатие, закрытие до перехода на ресурс), из-за чего некоторый объем трафика не отображается на счетчике посетителей. Рекомендуется сверять число переходов с количеством посетителей. Если разница большая, нужно искать проблему с загрузкой ресурса или пересмотреть маркетинговую кампанию, так как реальная стоимость перехода стала выше, чем ожидалась.

Минусовка

Для объективности отображения статистики следует отминусовать отобранные запросы медийного плана по прогнозированию.

Влияние сезонности

При составлении плана на длительный срок следует учитывать влияние сезона на спрос потребителя на услуги/товары, предлагаемые ресурсом. Это нужно для принятия решения о затратах на рекламу в разное время года.

Соцмедиа

Важность тестирования и наличия опыта

В медийных каналах есть два метода прогнозирования: тестирование источника и оценка потенциала ресурса при наличии опыта работы на тематику сайта. Солидные фирмы, давно работающие на рынке продвижения проектов, могут спрогнозировать получаемый объем трафика и выбрать оптимальный вариант раскрутки без дополнительных затрат бюджета на проведение теста. Для тех, кто решил обойтись без услуг подобных компаний, стоит потратиться на тестирование методов и источников получения трафика.

Продажи

Не стоит использовать соцмедиа в качестве инструмента реализации товара, они для этого не предназначены. Чтобы повысить объем продаж продукции, следует провести комплексную работу по разным направлениям. Например, фирмой, занимающейся постройкой домов и квартир, был проведен большой объем работы (повышение узнавания бренда, созданы сообщества, работа на достижение целей и т.д.). Итогом стала продажа нескольких квартир, что многократно окупило затраты.