Что необходимо предпринять для того, чтобы SEO-ссылки были действительно эффективны?

Корпорация Google уделяет все меньше внимания такой важной части SEO-контента, как ссылки. Создается ощущение, что данная тенденция была спровоцирована Яндексом: незадолго до этого поисковик стал вовсе игнорировать ссылки в определенной группе запросов. Стоит ли считать SEO-ссылки пережитком прошлого, или же их эффективность все еще актуальна?

Значимость факторов при ранжировании Яндекса

Ссылки по сей день являются одним из решающих факторов работоспособности SEO-контента, однако, они должны быть «живыми»: если поисковик определяет их, как SEO-ориентированные, то он их, естественно, будет отключать. Самое главное условие работоспособности ссылок — их активность, базирующаяся на посещении итогового адреса пользователями. Во-первых, подобные ссылки обеспечивают целевой траффик, а во-вторых, от их востребованности и использования как раз и зависит позиция целевого сайта в ранге поисковиков. Но как сделать, чтобы поисковик «полюбил» ваш интернет-ресурс?

Важность реальных «кликов» по ссылкам

Если раньше основным SEO-инструментом были правильно подобранные и скомпонованные группы тегов, то сейчас ситуация складывается следующим образом: поисковик обращает внимание на переход пользователя по ссылке, затем — на его активность на сайте — длительность сессии, переходы внутри сайта, повторное посещение страниц. Таким образом поисковик определяет востребованность и актуальность, полезность сайта для пользователей.

С другой стороны, как раз переходы по ссылкам и определяют наличие качественного траффика на сайтах — он должен идти не из поисковиков: к примеру, вы имеете интернет-магазин, занимающийся реализацией товаров от компании Apple. В топе поисковика по соответствующим запросам будут находиться AppStore, популярные мировые торговые аукцион-площадки. Таким образом, если ваш род деятельности предполагает большую конкуренцию, то, скорее всего, гораздо эффективнее будет вложить средства непосредственно в целевой траффик, нежели в позиционирование в поисковиках.

Вопрос о предпочтении статейных ссылок

Если вы приняли решение сконцентрировать внимание непосредственно на переходах, то основное, на что вам требуется сделать упор — это статейные ссылки. Причин тому несколько:

  • подобная ссылка выглядит привлекательной и уместной не только для пользователей, но и для поисковых систем: это значительно повышает ее актуальность, если говорить о сравнении со стандартными, не интегрированными ссылками;

  • тематические популярные сайты, обладающие высокой посещаемостью, скорее согласятся на размещение соответствующей статьи с интегрированными ссылками, нежели простой рекламный блок;

  • статьи, имеющие «естественно» вписанные ссылки, вызывают у пользователя большее одобрение, нежели с явно выделяющимися переходами к странице.

Как обеспечить ссылки реальной кликабельностью?

Во-первых, стоит обратить внимание на соотношение прямой посещаемости и обеспечения траффика: к примеру, показатель в 150-200 посетителей/сутки является довольно низким, и траффик передается в таком случае хуже, чем по сравнению с 500-600 посетителей в день. Желательно при этом проверять источники траффика: самый лучший вариант, это когда поисковый, реферальный, социальный и прямой траффик находятся в приблизительно равном соотношении. Конечно, в реальности достичь подобной гармонии практически нереально, но все ваши усилия должны быть направлены на такую «мерку». В приоритете стоит реферальный траффик — однако, если его часть составляет более половины от общего, это портит всю картину — подобный показатель говорит о неактуальности SEO.