Колоссальная нехватка компетентных специалистов по рекламной деятельности в соцсетях обусловлено, в сущности, зачаточным состоянием SMM-рынка. Высококомпетентных кадров крайне мало, что, безусловно, влияет на цены данных услуг. Такая ситуация приводит к появлению на рынке дилетантов, так называемых псевдоспециалистов, выдающих себя за специалистов высокого класса, наносящих ущерб не только заказчикам услуги, но и SMM-сфере в целом.
Ведущие специалисты отрасли в последние годы всё чаще запускают проекты по обучению и переподготовки SMM-сотрудников. Это позволяет в какой-то степени контролировать рынок труда в этом сегменте и систематизировать накапливаемые знания в SMM-сфере. Практические курсы готовят SMM-менеджеров, выпускники которых свободно владеют главными навыками работы в этой сфере, полученными в результате живой практической деятельности над реальными проектами. Такой способ обучения позволяет оперативно обучать новичков, обмениваться опытом и развивать данное направление в геометрической прогрессии. За счет усилий нескольких сотен специалистов сейчас в России интенсивно формируется полноценный рынок труда в SMM-сфере.