Эксперименты, приносящие результаты

До недавнего времени соцсети помогали лишь в решении узкого перечня проблем в маркетинге, как то: 

  • брендинг

  • работа с негативной обратной связью

На сегодняшний день ситуация изменилась в корне: социальные платформы помогают генерировать по-настоящему качественный трафик, легко конвертируемый в лояльных клиентов и растущие продажи. Система таргетированной рекламы в соцсетях обладает собственной спецификой, индикатором которой является кликабельность (Click-through rate, или CTR), которая представляет собой отношение количества кликов по объявлению или баннеру к числу его показов.

Пользователи переходят по объявлению, заинтересовавшись вашим предложением. Ваш CTR повышается, а с ним растет и число показов объявления в секнуду. Вам предоставляется возможность показывать свое объявление или баннер то же количество раз, что и раньше, но с уменьшением цены за клик. Таким образом, система стимулирует рекламодателей к производству качественных баннеров и других материалов, однако это не единственные факторы, которые необходимо учесть: не забывайте о ЦА (целевой аудитории), а также о конвертируемости трафика.

Важно отслеживать эффективность объявления и корректировать его, наблюдая за статистическими изменениями. Иногда получается так, что вы вроде бы сделали привлекательный баннер, получили целую кучу переходов поо достаточно невысокой цене, но при взгляде на результаты анализа кампании не видите впечатляющих итогов. Чтобы такого не происходило, стоит помнить, что данные социальных платформ, необходимые для анализа, становятся доступны довольно быстро. Абсолютный лидер в скорости обновления статистики — соцсесть «Вконтакте», которая предоставляет возможность обновлять данные каждую секунду.