Facebook намного в большей степени актуален для позиционирования брендов и торговых знаков, нежели ВКонтакте. На практике аудитория Facebook с большей активностью вступает в сообщества, посвящённые определённому бренду. Пользователи ВКонтакте не отличаются повышенным интересом к такому виду коммуникации. Большинство из них предпочитает вступать в тематические сообщества, связанные с различными видами развлечений – музыка, кино, виды отдыха и так далее.
В последние годы пользователей Facebook становится всё больше. При этом данная аудитория по-прежнему отличается высокими профессиональными характеристиками. Это территория качества, среда наивысшей привлекательности для маркетинга. Одна из самых «вкусных» рекламных площадок Рунета. Отсюда – дорогое продвижение. Если посчитать расходы, которые необходимы для привлечения одного пользователя, то в Facebook эти расходы будут намного выше, чем в других популярных соцсетях. Связано это, не столько с «дорогой» аудиторией, сколько с высокой ценой услуг на рекламные предложения в Facebook. На практике, эта социальная сеть больше подходит для дорогой имиджевой рекламы, нежели для активных продаж.