Google использует около 16 алгоритмов ранжирования сайтов, называемых фильтрами. Подробности действия этих алгоритмов, напрямую влияющих на позиции сайтов в поисковой выдаче, компания не разглашает. Опишем наиболее известные из них.
SandBox — Песочница
Накладывается на новые сайты или же старые, если они долгое время не изменяются. Выводит сайт из-под индексации на срок до трех месяцев. Средство выхода из-под фильтра — активное развитие сайта и наращивание массива внешних ссылок, предпочтительно естественных или максимально близких к ним по оформлению.
Domain Name Age — Возраст доменного имени
Близок к «Песочнице». Может накладываться на сайты, существующие менее года и при этом не развивающиеся. Срок действия не ограничен, но при активном развитии сайта фильтр может к нему и вообще не применяться.
В качестве мер выхода из-под фильтра можно сменить доменное имя на более авторитетное или принять меры к перенаправлению на сайт части посетителей авторитетного сайта родственной тематики.
Page Load Time — Время загрузки страницы
Фильтр, накладываемый на медленно загружающиеся страницы, приводит к резкому снижению позиций в списках выдачи соответствующей тематики. Естественная мера для снятия санкции — переработать страницу с целью максимального ускорения загрузки. Так, при большой насыщенности графикой хороший эффект дает оптимизация изображений.
Два следующих фильтра направлены на проверку качества ссылок на проверяемый сайт.
CO-citation Linking Filter — Плохое соседство
Накладывается на сайт, если сайт-донор ссылки на него содержит также ссылки на сайты с неодобряемым содержанием, например порносайты, сайты с информацией о самодельных взрывных устройствах и т. п. Во избежание данных санкций рекомендуется получать ссылки только с проверенных и близких по тематике источников.
Too Many Links at Once Filter — Резкий скачок числа ссылок
Фильтр, фиксирующий слишком резкий прирост массива приводящих на сайт ссылок, выявляющий их неестественное происхождение. Для выхода может потребоваться время от месяца. С этой целью рекомендуется снизить темп наращивания массива входящих ссылок, ориентируясь на успешные сайты в данной отрасли, но не снимать уже имеющиеся ссылки.
Panda
Это один из наиболее известных и динамично развивающихся фильтров Google, направленный на проверку качества контента в целом. Причинами «недовольства» Панды могут быть:
-
низкая уникальность текстов (желательна уникальность выше 90%);
-
чрезмерная плотность вхождения ключевых слов;
-
дублирование страниц;
-
слишком большой объем рекламы.
Penguin
Также широко известный фильтр, в основном нацеленный на проверку ссылочной массы. Также выявляет продажу ссылок и некачественный контент (переспам, дублирующие или неуникальные фрагменты). Обычно при наложении санкций этим фильтром причины оказываются комплексными.
Для выхода из-под фильтра необходимо, тщательно проверив качество контента, обратить особое внимание на улучшение ссылочного массива, выполнив следующие шаги:
-
проверить исходящие ссылки, закрыв их атрибутом rel=nofollow, и устранить все подозрительные, устаревшие, ведущие на неизвестные или нежелательные ресурсы;
-
проверить доноров входящих ссылок, найденных поисковыми роботами Google, воспользовавшись разделом «Ссылки на сайт» панели Google Webmaster Tools;
-
отсортировать найденные источники по числу ссылок с них.
Верхние позиции займут сквозные ссылки, т. е. ссылки со всех страниц сайта-донора. В качестве анкора этих ссылок не должно использоваться ключевое слово, лучше всего использовать имя ресурса или название организации, ссылке желательно придать атрибут rel=nofollow.
От доноров, которые не дают трафика, нужно отказаться, также как и от площадок с явным обилием купленных ссылок. Вечные ссылки с каталогов статей оставлять только в качественных материалах, размещенных на авторитетных источниках.
Параллельно с очисткой массива входящих ссылок надо работать над получением новых доброкачественных, т.к. показатель цитируемости остается одним из критериев оценки (ранга) страницы.
Причины попадания сайта под санкции можно уточнить, написав в службу поддержки Google. Туда же целесообразно обратиться после завершения мероприятий по оздоровлению сайта, попросив снять санкции.