Интернет-ресурсы крупных брендов

Наиболее перспективным способом продвижения тематических ресурсов считается работа над их оптимизацией отраслевых команд, в составе которых имеются профессионалы всех необходимых профилей: от специалистов по развитию сайтов и стратегов до копирайтеров. Именно отраслевая команда способна создать конкурентоспособный топовый ресурс, который максимально будет соответствовать интересам пользователей и при этом будет отвечать жестким требованиям поисковых систем.

В работе с интернет-ресурсами крупных брендов есть свои отличительные особенности. Крупные организации, лидирующие на рынке, обычно используют сайты в роли промоинструмента, необходимого для увеличения узнаваемости и популярности определенного продукта или бренда. Средний и малый бизнес используют собственные сетевые ресурсы в качестве главных источников продаж.

Часто такие сайты служат для повышения количества клиентов у официальных дилеров. Методики, используемые при этом, крайне разноплановы, от примитивного раздела «Где купить», на котором размещают адреса месторасположения компании и ее филиалов, до создания полноценных форм для заказа услуг. Эти формы затем рассылаются представителям в регионах.

Плюсы оптимизации ресурсов крупных брендов

Большинство сайтов больших компаний заслуживают высокое доверие у ПС. Этот факт делает продвижение более легким.

Узнаваемость бренда также играет на пользу при продвижении ресурса. Кликабельность таких ресурсов находится, чаще всего, на достойном уровне, так как клиент предпочитает обратиться к знакомой ему компании, нежели зайти на неизвестный сайт.

Продвижение по конкретным регионам происходит более стремительно, если компания имеет в каждом из них собственное представительство. Очень большим преимуществом является и то, что существует возможность создавать сложные и удобные пользовательские сервисы.

Трудности в продвижении ресурсов крупных компаний

Сайты популярных брендов часто оснащены необычной системой управления ресурсом (CMS), что может создать проблемы оптимизаторам.

Факторы, которые могут вызвать сложности:

  • усложненная структура URL-адреса — этот фактор создает неудобство, в первую очередь, для пользователя;

  • трудности в работе с метатегами (Keywords, Description) и заголовками (Title и H1). К примеру, шаблон может содержать большое количество заголовков Н1, или, напротив, возможность их использования может отсутствовать в принципе;

  • разница в структурах страниц ресурса, предлагаемых посетителям и поисковикам;

  • невозможность использования стандартных способов оптимизации, полной технической доработки.

Часто крупные ресурсы известных компаний не имеют возможности подключаться к таким сервисам, как Яндекс.Вебмастер, и не используют стандартные счетчики. Фирмы нередко пользуются на своих интернет-площадках личными статистическими системами. Порядок доступа к таким системам для оптимизаторов нужно оговаривать дополнительно.

Крупные бренды для вывода контента на ресурс активно берут на вооружение сервисы, которые не индексируют ПС, такие как Flash или AJAX. Этот факт тоже делает продвижение сайтов затруднительным.

Также не индексируются поисковиками сайты, разработанные по технологии Parallax Scrolling. Такие ресурсы считываются роботами в виде одной страницы. Конечно, эта проблема решаема, если каждый раздел сайта будет иметь собственный URL-адрес, но для этого необходимы качественные знания специфики и большой опыт.

На интернет-площадках крупных брендов часто существуют ограничения по количеству текста, которое можно разместить на них, а также по процессу корректировки или замены контента. Целевые страницы заключены в узкие рамки требований, так как контент не должен противоречить корпоративному стилю фирмы. Обойти многие ограничения можно, применив нестандартные решения по добавлению, например, дополнительных функциональных элементов.

Также необходимо обсудить с руководством компании возможные незначительные допущения, которые положительно скажутся на месте ресурса в поисковой выдаче. К примеру, многие автомобильные бренды не допускают употребления названия марки авто в русскоязычной транскрипции. Между тем, возможность написания названия русскими буквами хотя бы в скобках после официального наименования на латинице, в разы увеличит ранжирование ресурса.

Сайты крупных организаций не всегда имеют своей целью продать товар или услугу непосредственно через интернет-площадку. Нередко на них располагают лишь каталоги продукции или сведения о каких-либо предложениях. Этот фактор также делает процесс продвижения сайта по коммерческим запросам крайне проблематичным.

При всех прочих недостатках, каталоги товаров на площадках крупных брендов по своему оформлению и функционалу значительно уступают подобным каталогам, размещенным на сайтах интернет-магазинов или информационных порталов, где у потребителя есть возможность рассмотреть намного больше предложений, а интерес пользователя сказывается на конверсии сайта.

Итак, подводя итог, можно сделать вывод: добиться положительного результата в процессе оптимизации ресурса крупного бренда помогут только нестандартные решения и индивидуальный подход к каждому конкретному сайту.