Баннерная реклама в сети интернет имеет довольно много общего с классическими рекламными материалами в журналах или газетах. В 1994 году 24 октября впервые в сети интернет был размещен первый баннер, который содержал призыв кликнуть по нему. Принадлежал он компании AT&T. Из этого следует, что баннерная реклама была одним из первых способов продвижения в интернете.
Основной принцип баннерной рекламы состоит в создании баннера и его размещении на самых популярных ресурсах в сети со ссылкой на сайт, где находится продвигаемый продукт. Зачастую эту рекламу называют медийной, потому как рекламное сообщение представлено в виде изображения.
Итак, баннер – это графическое изображение, несущее рекламный характер. Баннеры можно разделить на:
-
имиджевые – главная их цель заключается в увеличении показателей известности или закреплении торговой марки;
-
информационные – содержат конкретные товарные предложения.
Виды баннеров
По техническим параметрам баннеры разделяются на две группы: статические и анимированные. Вторая группа имеет множество различных характеристик. К ним относятся звук, продолжительность показа и сценарий показа. Они могут иметь вид gif-изображений, flash-технологий и HTML5.
Баннеры могут содержать несколько ссылок на веб-ресурс. Кроме того, их можно маскировать под системные окна или сообщения. Однако данная технология зачастую используется сайтами с сомнительным содержимым, потому как ей изначально не доверяют пользователи.
Размер баннера и его технические требования устанавливаются рекламной площадкой, но существуют стандартные размеры, которые получили большее распространение. Они приведены ниже.
Как создаются баннеры
Баннер может быть креативным, иметь оформление в корпоративном стиле, смешным, серьезным – в общем, любым. Главное помнить, что он должен привлекать внимание и в зависимости от того, какова цель рекламной кампании, легко запоминался пользователем и ассоциировался с продвигаемым товаром или торговой маркой, а также побуждал клиента к совершению целевого действия. Если говорить о содержании баннера, то к нему предъявляются все те же требования, что и к любому материалу рекламного характера.
Качественный баннер должен включать в себя следующие свойства:
-
Отличный технический уровень выполнения. Красивый и качественный дизайн будет говорить о солидности вашей компании. Но также следует помнить, что баннер не должен иметь вид лучше, чем сайт, на который он ведет.
-
Баннер должен быть «самодостаточным». Он будет отображаться на различных веб-страницах с разной цветовой гаммой и тематикой.
-
Баннер не должен иметь большой вес. Это будет способствовать быстродействию рекламной площадки.
-
Баннер должен быть оригинальным. Если он будет креативным и запоминающимся, то привлечет достаточно большое количество пользователей. Лучше всего использовать анимированные баннеры, потому как они привлекают больше внимание и могут реализовать сложные сюжеты.
-
Баннер должен полностью соответствовать содержанию страницы, на которую он ведет. Если пренебречь этим моментом, то пользователь может разочароваться и негативно отнестись к рекламируемому продукту или торговой марке в целом.
После того, как баннер будет создан, наступает следующий этап, который называется медиапланирование – подбор необходимых площадок для размещения. Для поиска таких площадок существуют специальные сервисы, получившие название бирж баннеров. На них осуществляется непосредственное взаимодействие между рекламодателем и владельцем тематических площадок.
Выбор стратегии размещения
Первой и самой распространенной целью выступает привлечение как можно большего количества заинтересованных людей с расчетом на то, что они приобретут рекламируемый продукт. В таком случае баннеры необходимо размещать на близких по тематике сайтах. Также будет довольно эффективным размещение контекстно-медийных баннеров на страницах выдачи популярных поисковиков.
Второй целью является повышение узнаваемости фирмы за счет массового размещения баннерной рекламы. Для этого можно использовать любые высокопосещаемые площадки. Третьей целью становится формирование спроса на продукт. Стратегия в данной рекламной кампании будет аналогична имиджевой, а разница будет заключаться только в содержании баннера. В этом случае он должен говорить о преимуществах продукта, при этом реклама торговой марки будет играть второстепенную роль.