Статичное или анимированное изображение с призывом к действию, размещённое на странице поисковой выдачи в соответствии с запросом пользователя, называют медийно-контекстным баннером. В отличие от обычной контекстной рекламы размещение подобных баннеров – прерогатива поисковой системы Яндекс.
Вместе с тем, медийно-контекстные баннеры появляются только при соответствии ключевого запроса пользователя фразам, указанным заказчиком при размещении. Это сближает их с рекламными объявлениями.
Каких целей можно достичь, воспользовавшись баннерной рекламой в контекстно-медийном формате:
-
повышение узнаваемости торговой марки и лояльности к компании;
-
презентация нового товара или сервиса;
-
привлечение внимания целевой группы к специальной акции;
-
демонстрация товара «лицом».
Эффективность использования медийно-контекстных баннеров
Применение медийно-контекстных баннеров оправдано при необходимости максимально возможного охвата целевой аудитории и создания яркого запоминающегося образа торговой марки или продукта.
К достоинствам этого способа продвижения можно отнести следующее:
-
Визуальное представление преимуществ и уникальности предложения. Это делает его более заметным среди других контекстных объявлений и позволяет выделиться среди конкурентов.
-
Показ исключительно целевой аудитории выгодно отличает медийно-контекстные баннеры от обычной баннерной рекламы.
Для более точного попадания в цель при настройке рекламной кампании используйте настройки таргетинга:
-
географический таргетинг – демонстрация баннера по ограниченному количеству регионов;
-
ограничение частоты показа одному пользователю – оптимальное количество показов приводит к запоминанию бренда без лишней навязчивости;
-
показ баннера на тематических площадках – максимальное число целевой аудитории увидит баннер при посещении порталов рекламной сети Яндекс.
Медийно-контекстная баннерная реклама может быть запущена двумя способами:
-
самостоятельное размещение через создание рекламной кампании в Яндекс. Директ;
-
услуги специализированного агентства.
Примером успешного использования медийно-контекстных баннеров может служить результат рекламной кампании автомобиля марки Lexus. Демонстрация осуществлялась по ключевым запросам «БМВ в Москве», «Мерседес в Москве» и «Ауди в Москве». При этом анимационно-дизайнерские характеристики баннера не только привлекали внимание, но и создавали у пользователя образ быстрого и солидного автомобиля.
Такой выбор ключевых запросов был обусловлен целями рекламы – укрепление имиджа Lexus в качестве автомобиля одного уровня с престижными немецкими марками. Это был своеобразный эмоциональный посыл потенциальному покупателю: «Собираешься купить автомобиль представительского класса – обрати внимание на Lexus».