Использование продающих страниц в интернет-бизнесе

Наверняка вы уже ознакомились с несколькими статьями о том, каким должен быть продающий сайт, какими качествами должен обладать успешный онлайн-магазин и т.д. Мы же в этой статье предлагаем ознакомиться с принципами создания продающей страницы (или Landing Page, лендинг, посадочная страница).

Типы продающих страниц

Автономная

Самый часто используемый вид лендинга. Его задача — мотивировать посетителя совершить целевое действие (оставить данные, что-то скачать или заполнить, сделать заявку, купить) прямо сейчас.

Микросайт

Это небольшой ресурс (около 5 страниц), полностью посвященный рекламируемому продукту. Основной его контент — красивые изображения товара, демонстрирующие его применение видео. Использование текста минимизировано. Такие сайты охотно используют большие компании.

Страницы на основном ресурсе

Можно использовать сайт компании, выделив для рекламируемого продукта одну/несколько страниц. Однако на главный ресурс содержит слишком много отвлекающего материала, который перетягивает внимание с рекламируемого продукта.

Какой же тип наиболее эффективен?

Проведенные нами тестирования показали, что именно автономная целевая страница дает лучшие результаты.

Что же такое лендинг?

Это страница (одностраничный сайт), который создан специально для рекламы конкретного продукта. Его главная задача — конверсия посетителя в лида. Лендинг может занимать 1-2 разворота экрана (shortlist) либо около 10 разворотов (longlist). Однако первый тип более эффективен.

Основные характеристики целевой страницы

Представьте, что вы решили купить часы определенного бренда. Куда вы отправитесь за покупкой: в фирменный магазин или мультибрендовый? Большинство выбирает именно специализированный магазин одного бренда. И ваш лендинг должен стать аналогом такого фирменного магазина.

Определите свою целевую аудиторию и создайте для нее условия, максимально мотивирующие на совершение покупки. На странице не должно быть рекламы, ссылок, баннеров и прочих посторонних элементов. Лендинг дает посетителю возможность выбрать только из двух действий: купить или уйти.

У вас уже есть хороший сайт? Это вовсе не значит, что вы должны отказаться от лендинга. Основной сайт знакомит с вашим брендом, его ценностями, он дает посетителю возможность исследовать вашу работу. Но на этом ресурсе слишком много отвлекающих от покупки элементов. Поэтому смело создавайте лендинг для продаж.

Посадочная страница прекрасно подойдет для акций, товаров повышенного спроса, позволит собрать данные. Лендинг прост в администрировании и разработке. Это универсальный инструмент, который подходит для любых видов бизнеса.