Использование таргетированной рекламы для продвижения в соцсетях

Таргетированная реклама – это текстовое, медийное или мультимедийное объявление, демонстрирующееся посетителям сети, которые подходят под все параметры, заданные рекломадателем.

Одним из наиболее востребованных инструментов является таргетинг в соцсетях, собравших самую полную и подлинную информацию о посетителях интернет-сети. Основным преимуществом такой рекламы стала возможность доносить сообщение рекламного характера тем пользователям, которые в нем заинтересованы.

Возможности таргетинга

Благодаря таргетингу можно уменьшить расходы на рекламную кампанию и не допустить уменьшения целевого трафика. Правильно отрегулированный таргетинг даст возможность существенно увеличить качество посадочных страниц, потому как посетители будут лучше взаимодействовать с поисковиками, обеспечивая при этом хорошее влияние поведенческого фактора.

Таргетированная реклама имеет более простые механизмы отслеживания и управления. Зная, каким условиям должны отвечать приведенные посетители, вы сможете направить рекламную кампанию в нужное русло. В результате можно высвободить все нерационально используемые средства и перенаправить их на более перспективные направления.

Преимущества таргетированной рекламы

Основные принципы таргетинга

Существует огромное количество различных параметров таргетинга, по которым обычно разделяют целевую аудиторию. Более интересной для рекламодателя группой зачастую является та, которая включает в себя несколько признаков. Рассмотрим несколько критериев, по которым принято разделять таргетинг:

  1. Географический таргетинг — охватывает пользователей, которые объединяются территориальным признаком.

  2. Гендерно-возрастной таргетинг — учитывает возраст и пол аудитории.

  3. Социально-демографический таргетинг — основной его задачей является демонстрация пользователям рекламы, которая соответствует их указанным интересам.

  4. Таргетинг по образованию или профессиональной деятельности.

  5. Технографический таргетинг — учитывает существование различий в отображении интернет-ресурсов у посетителей, которые используют разные настройки и устройства для входа в интернет сеть.

Кроме таргетинга в некоторых из социальных сетей существует возможность ретаргетинга. Ретаргетинг – это рекламный механизм, который способствует направлению онлайн-рекламы тем пользователям, которые уже успели просмотреть рекламируемый товар, благодаря тому, что посетили сайт рекламодателя.

Принципы ретаргетинга в соцсетях

Ретаргетинг в соцсетях реализуется двумя способами:

  1. Установкой кода на сайт.

  2. Загрузкой файлов, содержащих информацию о потенциальных клиентах.

Установка кода

При установке кода на веб-ресурс для рекламодателя стает возможным собрать тех людей, которые посещали ту или иную страницу сайта, в одну единую базу. Данный способ будет работать только при том условии, что страница в социальной сети будет открыта в том же браузере. Благодаря этому инструменту мы сможем получить ID людей, которые действительно заинтересованы в нашем продукте, а также сможем дублировать рекламные объявления в соцсеть.

Загрузка файлов

Метод включает в себя наличие базы телефонных номеров или определенных ID посетителей в самой сети. Эта база загружается в обработчик, который находится в социальной сети. Он находит пользователей, зарегистрированных под этими данными. Данный способ обеспечивает возможность повторных продаж или же возврат старых клиентов.

Бывают случаи, когда об аудитории нет никаких данных, а параметров настройки таргетинга в социальной сети очень мало, чтобы выделить необходимую для нас целевую аудиторию. В данной ситуации могут помочь специальные приложения, которые занимаются отбором достаточно узкой аудитории и выдают на подходящих пользователей. Одним из таких инструментов, который был создан специально для социальной сети «Вконтакте», является Церебро. Он обладает следующими возможностями:

  • аналитика аудитории;

  • аудитория сообществ;

  • аудитория друзей профиля;

  • определяет друзей аудитории;

  • экономит бюджета.

Ведение рекламных кампаний

Рассмотрим более подробно все возможности таргетинга и ретаргетинга в одной из социальных сетей «Вконтакте». Чтобы провести необходимые настройки таргетированной рекламы, необходимо перейти в один из разделов, который называется «Реклама», и выбрать «Таргетированные объявления». В этом разделе будет предложено создать первое объявление.

После выбора необходимого ресурса для рекламы будет открыто большое поле для настройки таргетинга и ретаргетинга. Настройка проводится в несколько этапов:

  1. Оформление.

  2. Настройка аудитории, которая является целевой.

  3. Настройка цены и расположения.

К настройкам оформления относятся дизайн самого объявления и выбор соответствующей тематики. Оформление напрямую зависит от того, какую из моделей оплаты выберет рекламодатель: за показы или за клики.

Настройка ЦА даст возможность управлять следующими показателями, позволяющими значительно сузить базу для таргетинга:

  1. География.

  2. Демография.

  3. Интересы.

  4. Образование и работа.

После всех необходимых настроек наступает последний этап – «Настройка цены». Он заключается в выборе рекламной площадки, а также определении стоимости перехода или показа. После необходимо сохранить все настройки и перевести объявления в режим «Запущено». Оно в автоматическом режиме отправится на проверку модератором. Чтобы избежать каких-либо неприятных моментов и быть полностью уверенным в том, что объявление пройдет модерацию, необходимо прежде прочесть «Правила размещения рекламных объявлений» и в строгости соблюсти их.

Можно с уверенность сказать, что все известные социальные сети обладают довольно-таки неплохими возможностями таргетированной рекламы. Ее эффективность зависит от ценового сегмента, специфики аудитории и продукта, а также и от модели потребления. Кроме этого, при определении бюджета на рекламу в соцсетях необходимо рассчитать цену клика и заявки и провести сравнение их с другими существующими каналами распространения.