Как анализировать конкурентов

Среда Интернета – вполне открытое информационное пространство. Когда конкурент имеет сайт, его легко отыскать на просторах Сети, отследить, насколько продуктивно продвигается, какие методы и средства затрачивает. Есть методы, позволяющие быстро и просто промониторить конкурентов.

Метод первый: детальное изучение выборки топ-10, выданной поисковой машиной по частым запросам. Методом стоит пользоваться, когда планируете заниматься продвижением веб-ресурса. В сущности принцип метода достаточно банален. Предположим, имеется перечень из нескольких запросов поиска, выбранных для продвижения сайта. Для этого нужно вводить запросы в поисковую систему, в ней вы хотите занять первые позиции выборки. Рассматриваете, кто занимает первые десять мест по определенному запросу. Вносите информацию в таблицу. Далее на каждом веб-ресурсе оцениваете критерии, степень популярности и доверия у пользователей:

  • количество внешних ссылок;

  • PageRank в Google;

  • ТИЦ в «Yandex».

Вручную такие операции делать слишком долго, особенно для большого количества запросов. Весь описанный процесс можно автоматизировать.

Не будет лишним пробежаться по сайтам конкурентов, находящихся в выборке топ-10 поисковых систем с наиболее трудными запросами. К примеру, вы запланировали делать продвижение веб-ресурса об отдыхе в ОАЭ, будет полезным понаблюдать за теми, кто лидирует по запросам «туры в ОАЭ», «отдых в ОАЭ». Следует акцентировать внимание на некоторые характеристики, такие, как:

  • текстовые файлы на сайтах (какое их количество, качество, темы);

  • фоторесурсы;

  • дизайнерские наработки веб-ресурса;

  • скелет сайта;

  • подача контактных сведений;

  • существуют ли неординарные или привлекательные предложения.

Такой аудит помогает обнаружить удачные решения у конкурентов. Их можно внедрить в собственный веб-ресурс частично или полностью.

Второй метод: аудит конкурентов чужими руками. Метод наиболее приемлем для клиентов, привыкшим заказывать услуги для продвижения сайтов. Не нужно копаться в терминологии (PageRank, внешние ссылки) или разбираться в огромных выборках поисковиков. Запустите «Yandex», введите любой запрос, ориентированный на оптимизацию веб-ресурсов (к примеру, «как продвигать сайт» или «оптимизация поиска»), выберите топ-10 порталов и направьте запросы с просьбой сформировать проекты по продвижению вашего веб-ресурса. В результате они предоставят несколько коммерческих проектов, там будут обозначены:

  • поисковые запросы, относительно которых нужно будет делать продвижение сайта;

  • стоимость (общая либо по конкретным запросам);

  • список работ по продвижению.

Проработав некоторое количество конкретных предложений, может сложиться общее представление о конкуренции в вашей сфере.

Некоторые минусы описанного способа:

  • разные компании готовы предложить два вида коммерческих предложений: первый – для реальных заказчиков, второй – для тех, кто осуществляет сбор и накопление информации;

  • стоимость работ, обоснованная коммерческими предложениями, может быть выше.

Третий метод: аудит конкурентов с целью выделения сложности и цены на продвижения по запросам.

Цель аудита конкурентов – разобраться, какие средства они затрачивают на продвижение веб-ресурсов. Немногим ранее, когда применялись специализированные операторы типа Link или anchorlink, задача выявления трудностей продвижения сайтов и аудита конкурентов с легкостью автоматизировалась. Теперь «халява закончилась».

Такой аудит по сути сложнее, чем два предыдущих, он нуждается в знаниях, связанных с подбором поисковых запросов. Поэтому следует доверить аудит специалистам.

Осуществлять такой аудит можно прибегая к помощи специализированных программных продуктов, либо применяя способ экспертной оценки. По большому счету программное обеспечение используется, чтобы специалистам было проще формировать окончательные выводы касательно сложности продвижения по разным запросам. Практически всё программное обеспечение, ориентированное на просчет цены продвижения, должно достойно оплачиваться. Хотя стоимость его не настолько велика. Среди программных продуктов стоит обратить особенное внимание на:

  • seowizard.ru;

  • megaindex.ru;

  • seohammer.ru;

  • seobudget.ru;

  • seopult.ru;

  • webeffector.ru.

Эти программы способны обеспечить полноценную оценку ориентировочной стоимости продвижения относительно каждого запроса. В основном, под ценой подразумевается стоимость отдельных платных вебссылок, так называемая себестоимость. Подобные ссылки помогают узнать, какой из запросов наиболее простой или усложненный.

К примеру, веб-сервис seopult.ru для обозначения себестоимости продвижения сайта использует накопленные данные по стоимости ссылок в ссылочных брокерах (MainLink, Sape и так далее), позволяя делать автоматические просчеты на основе из данных бюджетов на ссылки относительно ожидаемых позиций (топ-2, топ-6, топ-10).