Google все чаще берется определять «качество контента», когда тот попадает в поисковую выдачу. Конечно, для большинства маркетологов этот факт - не новость, но не стоит забывать, что способы, которые Google применяет для оценки контента, постоянно меняются и эволюционируют.
На основании исследований, позитивные сигналы, такие, как, например, количество времени, проведенное посетителем на странице, очень сильно влияют на то, как Google будет ранжировать эту страницу. Делаем вывод, что крайне важно создавать такой контент, который задержит на себе глаз читателя. Попросту - интересный контент.
Итак, на основании как исследований, так и собственного опыта работы, я хотел бы объяснить, как вы сможете достичь уровня "качественного контента" на вашем сайте.
1. Делайте контент релевантным и легко читаемым
В этом суть. Если ваш контент слишком сокращен, статьи короткие и неполные - вы не сможете погрузить читателя в тему, увлечь его. А учитывая то, что наверняка где-то на других ресурсах тоже есть контент по данной теме, вам неплохо было бы предложить посетителю что-то более полное и подробное.
Читабельность - очевидно, тоже немаловажный фактор. Не важно, сколько полезной информации и смысла вы вложили в ваш контент, если посетитель уйдет с вашей странички из-за того, что текст на ней написан довольно запутанным языком, а то и с обильным применением жаргона.
2. Фокусируйтесь на UX
Создание идеального UX это то, о важности чего мы упоминаем очень часто, и, если положиться на логику, то не будет сюрпризом то, что качественный UX может неслабо повлиять на ранжирование вашего контента в Google.
Если ваш контент хорошо структурирован, организована хорошая и удобная навигация по нему, люди вряд ли быстро уйдут. А если люди задерживаются на вашей странице, Google считает, что ваш контент интересен, и, видимо, надо бы ранжировать его получше.
Не стоит забывать о том, что сегодня, когда мы говорим о создании качественного UX, мы уже имеем в виду удобство не только для пользователей компьютеров, но и посетителей, которые просматривают ваш сайт с других устройств, типа планшетов, смартфонов и прочих (соотношение читателей текстового контента в Интернете с ПК и с мобильных устройств примерно 40%/60% соответственно, так что не стоит недооценивать мобильный сегмент). Сделайте ваш сайт удобным для просмотра его с мобильных устройств. Мы проводили исследование, для которого собирали информационные сайты с первых 30 страниц выдачи Google, и лишь 30% из них имели дизайн, позволяющий легко и просто пользоваться сайтом с мобильного устройства.
3. Хватит так сильно беспокоиться о ключевых словах
Все мы помним те "темные дни" для Интернета, когда Google еще не начал наказывать сайты за использование грязных техник маркетинга: использования предложений, не имеющих смысла, но переполненных ключами, вставка порой абсолютно нечитабельных конструкций и прочего мусора целях повышения позиций в поисковиках.
Благо, те дни минули, и мы наблюдаем буйный рост количества контента, который делают прежде всего для людей.
Если вы пишете какой-то контент, не важно о чем он, вашей приоритетной целью должно быть его удобство для восприятия людьми. Если коротко - он должен быть читабельным и содержательным, в то же время лаконичным.
Если вы хотите, чтобы ваш контент был релевантен какой-то поисковой фразе, используйте ключевые слова так, чтобы они выглядели в тексте максимально натурально и не выделялись. Посмотрите на чарт (скриншот под этим абзацем), вы увидите, что 5 лучших (по мнению Google) страниц содержат намного меньше ключевиков в тексте, чем следующие 5 страниц.
4. Обратные ссылки становятся все менее важным фактором
На основании исследований можно уверенно сказать, что год за годом связь между обратными ссылками на ваши страницы и их позициями в поисковиках все ослабевает и ослабевает.
Это только подтверждает то, о чем мы часто в последнее время говорим - построение ненатуральной ссылочной стратегии (покупка ссылок и тд) становится бредовой тратой времени. Лучше потратьте это время на то, чтобы ваш контент был качественнее и интереснее для людей. От этого будет толк. Обратные ссылки с ключевыми фразами в анкоре и вовсе отклоняются Google'ом.
5. Что насчет социальных сигналов?
Официальный заявлений по поводу того, как влияют репосты в соц. сетях вашего контента на его позиции в поисковой выдаче не было, однако, если провести исследование, то можно наблюдать прямую связь. Веб-страницы с первой позиции имеют в два раза больше сигналов с Facebook, чем те, что, например, на втором месте.
Дело тут не в ссылке, а немного в другом: чем больше людей делятся вашим контентом, тем больше людей увидят ваш контент. Это важно хотя бы потому что так вы сможете привести больше людей на ваш сайт, это улучшит поведенческий фактор и позиции в выдаче.
Также стоит отметить, что соц. сигналы - хороший способ для маркетологов выяснить, где находится целевая аудитория контента, или, наоборот, где ее нет. Если никто не лайкает и не репостит контент, значит, работа с целевой аудиторией ведется неправильная, и наоборот.
Сделаем выводы
Мы слышали о том, что качественный контент - это важно, так что результаты исследований, скорее всего, не слишком то удивят людей.
Однако, что они показывают, так это то, что маркетологи были правы, когда утверждали, что времена "игры с системой" прошли, и время нужно сосредотачивать по максимуму на создании качественного UX и контента. Сейчас это главные инструменты.
Лично я думаю, что в этом сплошные плюсы как для маркетологов, заинтересованных в чистой и качественной работе, так и для людей, которые просто хотят получать интересный и читабельный контент.