Как найти и выбрать копирайтера?

Текст на сайте — это то, что представляет вашу компанию посетителю в интернете, продает ваши товары и услуги. Создание качественного, интересного, полезного и мотивирующего к конверсионному действию текста — задача копирайтера. В этой статье мы расскажем, где и как найти хорошего автора текстов для вашего сайта.

Где найти копирайтера?

Самый простой способ — отправиться на биржу контента. На таких сервисах работают тысячи исполнителей, причем по совершенно разным ценам. Однако на выбор одного-двух копирайтеров из такого количества авторов у вас уйдет много времени.

Можно искать копирайтера в соцсетях в соответствующих сообществах или среди активных комментаторов записей руководителей агентств, спикеров конференций, ведущих различных онлайн курсов. Просто выберете человека, чья манера изложения мыслей в комментариях вам нравится, и напишите ему личное сообщение с предложением сотрудничества.

В деловых соцсетях можно разместить запись о поиске копирайтера — так вы получите не только отклики кандидатов, но и рекомендации от своих подписчиков и партнеров.

Как оценить квалификацию копирайтера

Итак, на ваше предложение откликнулось несколько человек. Как из них выбрать лучшего исполнителя?

Изучите ответы

Многие копирайтеры рассылают стандартный ответ на все заказы подряд, даже не вникая в их суть. Вы можете начать переговоры с таким исполнителем, а затем выяснить, что он не заинтересован или не компетентен в теме вашего проекта. Лучше остановите свой выбор на копирайтерах, которые пишут ответ именно на ваш заказ, внимательно изучив его.

Просмотрите портфолио

Если в текстах есть опечатки – это не критично. А вот если вы видите систематические ошибки (автор не различает частицы не и ни, не видит разницы между –тся и –ться в глаголах и т.д.), смело отказывайтесь от услуг этого копирайтера, вы потратите слишком много времени на редактуру его текстов.

Еще одна важная характеристика текстов — их водность. Прочитайте первые 2 абзаца в нескольких работах исполнителя. Если они не цепляют, не несут смысловой нагрузки, значит вам попался копирайтер, пишущий «водные» тексты, которые посетитель сайта просто не станет читать из-за их бессмысленности и бесполезности.

Обратите внимание на то, как копирайтер оформляет свои тексты. В идеале они должны быть не только логично разбиты на абзацы, но и иметь подзаголовки, списки и другие элементы, благодаря которым текст легко воспринимается визуально.

Проанализируйте отзывы

Обращайте внимание не на положительные отзывы (их легко можно накрутить или купить), а на отрицательные. Если заказчики постоянно пишут, что копирайтер срывает сроки, игнорирует ТЗ, перестает выходить на связь — скорее всего с этой же проблемой столкнетесь и вы. Однако не забывайте, что и заказчики не всегда корректно ставят задачи и оценивают работу.

Дайте тестовое задание

Некоторые исполнители отказываются выполнять тестовое задание, предлагая просто просмотреть их портфолио. Однако нет никакой гарантии, что примеры работ принадлежат действительно им. Кроме того вы не знаете, сколько правок было внесено в текст и как он выглядел до редактуры заказчиком. Не стоит придавать значение и PRO-аккаунтам на бирже — в большинстве случаев они не зарабатываются, а просто покупаются исполнителями.

Предложите копирайтеру написать небольшое эссе о задачах текста на сайте. Так вы поймете, понимает ли он суть своей работы. Отправьте кандидату пару замечаний к тексту, чтобы посмотреть, как он реагирует на критику и готов ли совершенствоваться как профессионал.

Советы по сотрудничеству с копирайтерами

Качественный текст — результат работы не только копирайтера. Вы должны предоставить исполнителю правильное и понятное ТЗ, а также оперативно отвечать на его вопросы, корректировать работу.

Если для вашего проекта требуется большой объем текстов, лучше поделите его между двумя исполнителями. Один человек может написать за рабочий день не более 15 тыс. знаков хорошего текста. Если исполнитель обещает вам 20-30 тыс. знаков к завтрашнему дню — либо вы получите нечитабельный контент, либо исполнитель не уложится в срок. Кроме того, разделение работы между несколькими копирайтерами позволит вам получить контент с разной подачей и не перегрузить исполнителей.