Как правильно составлять семантическое ядро

Семантическим ядром (сокращенно — СЯ) называется набор поисковых слов, а также их форм и словосочетаний, которые позволяют конкретно охарактеризовать деятельность сайта или предлагаемые на нем товары/услуги.

Перед тем, как подобрать слова-ключи (поисковые запросы) для СЯ сайта, необходимо провести анализ предложения вашей фирмы, статистики ресурса и поисковика, сезонности запросов. Также немаловажно провести мониторинг конкурентов. Только проанализировав полученные данные можно приступать к выбору запросов.

Составление семантического ядра — основной и первый шаг рекламной кампании в Яндекс.Директе. Чем больше ключей подберете, тем больше клиентов получите. Кампания в 500-100 запросов можно смело назвать напрасной тратой бюджета. Максимум, что она даст — незначительная прибыль. В действительности для любой тематики можно подобрать десятки, а то и сотни тысяч запросов, которые ежедневно будут приводить соответствующее количество клиентов.

Всего 6-7 лет назад прибыль могли приносить несколько десятков объявлений по такому же количеству запросов. Сегодня для прибыльной рекламной кампании нужно не только собрать правильное ядро, на что уйдет пара-тройка дней, но и грамотно настроить Директ, потратив на это еще около 3 дней.

Из чего состоит семантическое ядро

СЯ включает базовые и рекламные запросы. Основное ядро составляется на базовых запросах, затем в него включаются и рекламные запросы, то есть те, по которым будет размещаться реклама.

Базовые запросы

Чтобы лучше понять, что такое базовый запрос и как с ним работать, рассмотрим пример. Допустим, ваш магазин продает музыкальные инструменты и оборудование. Вашими базовыми запросами будут «гитара», «микрофоны», «барабаны», «струны», «усилители» и проч. Они не пересекаются, т.е. в них нет слов, встречающихся в других фразах данной тематики.

Используя каждый базовый ключ, вы создаете рекламные запросы: «купить гитару», «аренда микрофонов» и проч. В итоге по каждому базовому запросу с помощью разных сервисов можно набрать до нескольких десятков тысяч фраз.

Сколько базовых запросов необходимо

Минимальный объем — 50-100 запросов. Каждый из них даст вам около 500 рекламных, а все семантическое ядро будет включать от 25 тыс. запросов. Всего один клик по каждому запросу — и в неделю вы получаете 25 тыс. посетителей. Однако стоит учитывать, что одни запросы могут дать около десятка кликов за день, а другие — всего один в несколько месяцев.

То есть, чем больше ключей в СЯ, тем большую аудиторию вы охватываете. Большая аудитория — много кликов. Много кликов — больше клиентов и выше прибыль. Именно поэтому так важно прорабатывать запросы при составлении семантического ядра.