Сначала поговорим о том, как самостоятельно прорекламировать свой продукт в сети с помощью контекстной рекламы. Естественно, изначально придется придумать план работы. Вы должны определиться с критериями показа вашей рекламы, с настройками таргетинга, стратегией показов. Кроме того, нужно решить, будете ли вы применять веб-аналитические средства, которые помогут отследить, сколько ваш сайт получил переходов из поисковиков или тематических страничек. Все это осуществляется при помощи внешних статистических счетчиков.
Размещение рекламы
Конечно, после планирования и разработки стратегии у вас возникнет вопрос, как можно разместить рекламу. Для этого существуют специализированные поисковые системы, такие как Яндекс Директ, Begun, AdWords. С их помощью не только создают рекламное сообщение, но и управляют им. Вы можете сами изучить рабочие инструменты этих систем и правила составления подобного рекламного контента, хотя на это уйдет немало времени.
Составление рекламного объявления
Что нужно учесть при составлении эффективной рекламы? Если вам кажется, что написать качественный рекламный текст – это дело пары минут, то вы заблуждаетесь. Ведь в нескольких строчках нужно выразить все, что вы хотите сказать покупателю. Поэтому рекомендации для создания рекламного объявления не помешают:
-
проследите, чтобы в заголовке были ключевики, которые будут соответствовать поисковому запросу пользователей;
заголовок – это проявление вашей креативности, он должен зацепить посетителя и -
заставить сделать покупку, правда, по своей воле;
не забудьте оставить ссылку в самом объявлении на товар или услугу; -
сообщение не должно быть длинным, только емкость и краткость;
-
знаками восклицания выделите основное, но не переборщите с ними;
-
в рекламном тексте должна быть полезная информация о скидках, акциях, сниженной цене.
Еще один важный вопрос – это правильность подбора ключевиков. Все системы предлагают помочь в этом, но есть один открытый вопрос. Существуют высокочастотные запросы, то есть те, которые очень популярны. У многих возникает желание выбрать именно их для своей рекламы. Но учтите, что за такие запросы нужно заплатить больше, поэтому продумайте окупаемость и оцените ваш бюджет. Возможно, будет выгоднее выбрать менее популярные и узкоспециализированные ключи.
Возможные сложности
Бывает, что объявления не показываются, в этом случае не стоит паниковать, лучше проанализировать ситуацию. Есть несколько возможных сценариев:
-
Вы оплатили размещение рекламы, но средства не поступили на счет компании.
-
Показы автонастроены: демонстрация только в определенном регионе или в определенное время.
-
Ваше объявление имеет низкое CTR (меньше, чем полпроцента).
-
Слишком мало времени прошло, нужно подождать.
Чтобы самому провести рекламную кампанию, можно пройти курсы по контекстно-медийному рекламированию.
Для того, чтобы оценить эффективность рекламной кампании, нужно нечто большее, чем количество переходов или кликов – это не совсем не показатель высокого результата. Это хорошо, но не более. Ведь из ста посетителей купить товар могут несколько человек. Поэтому важно отслеживать количество полезных гостей. Для этого нужно установить любую из систем-счетчиков, например, Яндекс.Метрика и Google Analytics, они помогут проанализировать качественность переходов. То есть с их помощью вы будете в курсе, кто оставил свои данные для заказа, кто совершил покупку или скачал прайс.