Региональная выдача, персонализация
Рассмотрим, как изменяется выдача под влиянием таких факторов, как личность пользователя и его место нахождения. Поисковики способны узнавать локацию, где происходит вход в Сеть, им ясно, из Владивостока вы или Иркутска. По поиску «доставка пиццы» правильней показать веб-ресурсы, имеющие отношения к вашему месту проживания (производящие доставку пиццы в вашем городе). Для такой сортировки поисковым системам приходится разделять сайты территориально.
Поисковая программа связывает регион и возможные сайты, релевантные вашему запросу. Результаты поиска показывают на первых местах приоритетные ресурсы, территориально относящиеся к вашему текущему месторасположению (по подключению в Сеть). Это повышает результативность, а пользование поисковыми системами становится удобным.
Поисковая система сохраняет историю посещения страниц и список запросов, сделанных вами. Она фиксирует посещенные сайты, где оставались достаточно много времени, какие страницы отправляете в закладки и прочее. Благодаря полученным данным она настраивается на ваши предпочтения для показа сайтов, что будут наиболее интересными для определенного пользователя. Из-за этого с разных компьютеров результаты поиска отличаются.
Почему некоторые компании стоят в поиске выдачи выше?
Поисковые системы стремятся проводить индексацию всей доступной информации в Сети, чтобы давать ее пользователю в результатах выдачи. Интернет заполнен огромным количеством данных, на один запрос можно получить сотни тысяч разных страниц. Поисковая система должна уметь определять, какой сайт поставить в первых строчках выдачи, а какой отнести на сто первую. Вывод делается на основе анализа многих критериев. «Яндекс» оперирует 800 факторами. Комбинирование разных критериев дает поисковику ставить сайты на определенные места.
Если сайт больше отвечает критериям поисковой системы, строка, занимаемая им в выдаче поиска, будет выше. И наоборот. Ответ на запрос имеет такую формулировку: поисковая система решает, что по некоторым критериям сайт фирмы «АБВ» лучше подходит для удовлетворения запроса пользователя, чем ресурс компании «ВБА». Владельцы первого больше тратят финансов и труда, чтобы максимально отвечать критериям поисковой системы.
Таких факторов больше 800, нужно стремиться, чтобы сайт более соответствовал им, чем конкурентный ресурс. Опишем группы факторов.
-
Внутренние факторы. Чтобы соответствовать критерию, оптимизаторы используют аудит сайта, дают советы по его изменению (замена текста, картинок, структуры сайта в общем, добавление компонентов и сервисов). Например, ресурс с размещаемыми на нем контактными данными может иметь преимущество перед другим, не содержащим такой информации, если другие составляющие одинаковые.
-
Внешние факторы. Они связаны с составляющими, что находятся за пределами сайта. Интернет – это сетка сайтов, здесь переходы пользователей на разные страницы и ресурсы происходят через ссылки. Если ссылки на ваш сайт размещены на многих ресурсах, то поисковая система оценивает его положительно, считая, что там содержится много хорошей и полезной информации. Поисковая система считает важным, какие тексты расположены рядом с ссылками, длительность размещения, насколько хороший авторитет сайтов, ссылающихся на ваш портал и прочее. Поисковые программы имеют способность отличать тематику и типизацию сайтов. Например, ссылки, размещенные на рядовых форумах и на сайтах правительства РФ, будут по-разному оцениваться поисковиком.
Идеальным вариантом станет размещение большого и разнообразного количества ссылок на разных источниках. Оптимизаторы часто размещают платные ссылки на разных источниках, но неестественные отфильтровываются поисковиками. Стоит аккуратно повышать позиции за счет внешних факторов, ведь поисковые системы имеют в арсенале множество фильтров, снижающих эффективность недобросовестных ресурсов. Лучше доверить эти действия профессионалам.
-
Поведенческие факторы. Эта группа появилась недавно, основана на поведении пользователей на страницах сайта и поисковиков. Поисковый механизм проводит оценку частоты посещаемости вашего сайта по сравнению с другими ресурсами. Также, поисковая система делает оценку того, сколько страниц пользователь просматривает на сайте, сколько времени на это уделяет, добавляют ли страницы в раздел закладок и прочее.
Данная группа почти не поддается влиянию. Мы не советуем использовать искусственную накрутку, прибегая к различным автоматическим или полуавтоматическим сервисам. Вероятность неэффективности такого накручивания большая, не говоря уже о возможности попасть в фильтр.
Комплексный процесс работы над всеми группами критериев даст возможность поднять позиции сайта и показывать высокие результаты в поисковой системе, обгоняя конкурентов.