Корпорация Google уделяет все меньше внимания такой важной части SEO-контента, как ссылки. Создается ощущение, что данная тенденция была спровоцирована Яндекс'ом: незадолго до этого поисковик стал вовсе игнорировать ссылки в определенной группе запросов. Стоит ли считать SEO-ссылки пережитком прошлого, или же их эффективность все еще актуальна?
Ссылки по сей день являются одним из решающих факторов работоспособности SEO-контента, однако, они должны быть «живыми»: если поисковик определяет их, как SEO-ориентированные, то он их, естественно, будет отключать. Самое главное условие работоспособности ссылок — их активность, базирующаяся на посещении итогового адреса пользователями. Во-первых, подобные ссылки обеспечивают целевой трафик, а во-вторых, от их востребованности и использования как раз и зависит позиция целевого сайта в ранге поисковиков. Что же предпринять, чтобы поисковик «полюбил» ваш ресурс?
Важность реальных «кликов» по ссылкам
Если раньше основным SEO-инструментом были правильно подобранные и скомпонованные группы тегов, то сейчас ситуация складывается следующим образом: поисковик обращает внимание на переход пользователя по ссылке, затем — на его активность на сайте (длительность сессии, переходы внутри сайта, повторное посещение страниц). Таким образом поисковик определяет востребованность и актуальность, полезность сайта для пользователей.
С другой стороны, как раз переходы по ссылкам и определяют наличие качественного трафика на сайтах — он должен идти не из поисковиков: к примеру, вы имеете интернет-магазин, занимающийся реализацией товаров от компании Apple. В топе поисковика по соответствующим запросам будут находиться AppStore, популярные мировые торговые аукцион-площадки. Таким образом, если ваш род деятельности предполагает большую конкуренцию, то, скорее всего, гораздо эффективнее будет вложить средства непосредственно в целевой траффик, нежели в позиционирование в поисковиках.
Вопрос о предпочтении статейных ссылок
Если вы приняли решение сконцентрировать внимание непосредственно на переходах, то основное, на что требуется сделать упор — это статейные ссылки. Причин тому несколько:
-
подобная ссылка выглядит привлекательной и уместной для пользователей и поисковых систем: это значительно повышает ее актуальность, если говорить о сравнении со стандартными, неинтегрированными ссылками;
-
тематические популярные сайты, обладающие высокой посещаемостью, скорее согласятся на размещение соответствующей статьи с интегрированными ссылками, нежели простой рекламный блок;
-
статьи, имеющие «естественно» вписанные ссылки, вызывают у пользователя большее одобрение, нежели с явно выделяющимися переходами к странице.
Как обеспечить ссылки реальной кликабельностью?
Во-первых, стоит обратить внимание на соотношение прямой посещаемости и обеспечения трафика: к примеру, показатель в 150-200 посетителей/сутки является довольно низким, и трафик передается в таком случае хуже, чем по сравнению с 500-600 посетителей в день. Желательно при этом проверять источники трафика: самый лучший вариант, это когда поисковый, реферальный, социальный и прямой трафик находятся в приблизительно равном соотношении. Конечно, в реальности достичь подобной гармонии сложно, но как раз к ней и стоит стремиться. В приоритете стоит реферальный трафик — однако, если его часть составляет более половины от общего, это портит всю картину: подобный показатель говорит о неактуальности SEO.