Объявления могут демонстрироваться пользователю не только по соседству с поисковой выдачей, но и на тематических ресурсах, связанных партнёрскими отношениями с рекламной сетью Яндекса или контекстно-медийной сетью Google. Это может быть как обычная контекстная рекламная кампания, так и один из инструментов ремаркетинга, направленного на пользователей, посетивших сайт ранее.
Допустим, человек заинтересован в приобретении кофемашины. Его первым действием станет ввод запроса в поисковике и возможный клик по демонстрируемому объявлению. Кликнув на анонс, он даже перейдёт на интернет-ресурс, но просмотрев интересующую информацию, уйдёт без покупки. Через какое-то время он заходит на кулинарный сайт в поисках рецептов приготовления ароматного кофе и вновь встречает объявление с упоминанием бренда. Такая процедура будет повторена неоднократно на близких по тематике ресурсах. Это приведёт к неосознанному запоминанию бренда и формированию ассоциативных связей между его наименованием и кофемашинами. Созрев для совершения целевого действия (покупки агрегата), пользователь введёт в строку поиска не просто название предмета бытовой техники, а с упоминанием первого пришедшего в голову бренда – того, чью рекламу он видел всё это время.
В соответствии с возможностями используемой рекламной сети оформление объявлений может быть разным. Так, на партнёрских площадках Яндекса размещают текстовые анонсы, состоящие из следующих частей:
-
изображение продукта;
-
заголовок;
-
основной текст;
-
контакты для связи;
-
короткая ссылка на посадочную страницу.
Контекстно-медийная сеть Google предусматривает два формата:
-
текстовый – минималистичное объявление из заголовка, короткой основной части и ссылки на ресурс;
-
графический – при этом можно использовать несколько изображений, напоминая об оставленных в корзине товарах или действующих акциях, либо анимированные картинки.
Использование объявлений с визуальными элементами делает их более заметными среди остальной части рекламной информации и направляет фокус внимания на сам бренд, поскольку рядом с изображением можно и нужно поместить логотип компании.
Ещё одной популярной площадкой контекстного продвижения служит социальная сеть ВКонтакте, настройка рекламы в которой позволяет таргетировать демонстрацию в соответствии с предпочитаемой целевой аудиторией бренда. Здесь объявления состоят из заголовка, изображения и краткого текста-призыва. Ярким примером использования возможностей этой соцсети как площадки для рекламы служит деятельность в этом направлении интернет-магазина Lamoda. Упоминание бренда рядом с основной картинкой приводит к повышению популярности и узнаваемости виртуальной торговой площадки.
Преимущества:
-
демонстрация рекламы только той части целевой аудитории, которая ранее интересовалась этим продуктом и переходила по ссылке;
-
визуализация улучшает восприятие, формирует позитивный эмоциональный фон и повышает уровень лояльности и доверия потенциальных потребителей к торговой марке;
-
оперативность внесения корректировок и изменений в параметры настройки, частоту показов и пр.
Ограничения в применении:
-
снижение заинтересованности той части аудитории, которая уже не ищет данный товар или воспользовалась услугой конкурентов. Поскольку проходит определённый промежуток времени между потребностью купить и демонстрацией объявления на тематическом ресурсе, это не приводит к увеличению объёма продаж, но может привести к запоминанию бренда.