Что такое контекстная реклама? Это такая реклама, сосредоточенная в поисковой системе и зависящая от направленности представляющего ее веб-сайта и запроса пользователя. Любая контекстная реклама бывает 2 типов: тематической или поисковой.
Поисковая реклама появляется в окошке поисковика по запросу пользователя. Для того, чтобы она появилась, существует одно условие – обязательно должна присутствовать его явная форма запроса. К примеру, кто-то ищет магазин, где можно приобрести бытовую технику. Предположим, для этого человек пользуется Google. Он вводит запрос «купить качественную бытовую технику». В результате получает ответ: перечень сайтов и описания. Текст контекстной рекламы в итоговом окне поиска может находиться в разных местах страницы:
-
специальное размещение – это когда 1-3 рекламных объявлений расположены в верху страницы над результатом поиска. Это одно из самых удачных расположений, т.к. пользователь сразу обратит внимание на такие объявления;
-
гарантированные демонстрации – когда 1-4 рекламных объявлений, как правило, располагаются справа от результата поиска. Такое размещение менее удачно, зато цена на размещение такой рекламы меньше. Из-за стоимости такого рода демонстрации востребованы;
-
динамические демонстрации – когда 1-5 объявлений находятся ниже гарантированных демонстраций. Такого рода демонстрации могут быть интересны для небольших компаний, не имеющих достаточно средств для размещения рекламы в других, более выгодных областях страницы.
Тематическая контекстная реклама показывается на страницах рекламной сети поисковой машины "Яндекс" либо иных поисковых машин в тех случаях, когда она совпадает с заданными запросами пользователя. В случае, когда напишите в поисковой строке "купить холодильник", рекламные ответы с предложениями будут выданы не только на страницах предварительного просмотра, но и на рекламных площадках используемого поисковика. Сеть продуктивно отреагировала и предугадала запрос по товару, не успев еще получить его от вас.
Контекстное рекламное объявление имеет конкретные цели:
-
повышение продаж;
-
увеличение поступающего трафика;
-
поддержку маркетинговой промо-акции;
-
формирование стиля бренда с помощью увеличения количества информации в Интернете о нем;
-
выведение на рынок нового типа продуктов либо услуг.
Любой текст рекламы формируется рекламодателем, отталкиваясь от запросов поиска пользователя. В совершенстве для каждого запроса необходимо составить неповторимое содержание объявления, максимально подходящее под все требования возможного потребителя. Контекстную рекламу можно размещать в двух крупных поисковиках Рунета:
-
«Яндекс» («Яндекс.Директ»)
-
Google (Google AdWords)
История контекстной рекламы
Считается, что феноменальная мысль о разработке контекстной рекламы в первый раз появилась у Билла Гросса, предпринимателя из США, основателя компании Idealab. Годом появления контекстной рекламы является 1997-ой. Билл Гросс подумал, что хорошо бы было продавать ссылки. Только не просто ссылки, а такие, что поисковик захватывает вместе с поисковой выборкой с учетом всех обращений юзеров.
Релевантность рекламных ссылок росла из-за ведущих позиций в поисковой выдаче. Для того, чтобы воплотить идею, Idealab приобрела лицензию на базу Inktomi. Эта база на сегодняшний день является востребованной среди поисковиков по всему миру.
Уже в конце 90-х Биллу Гроссу удалось создать фирму GoTo.com Inc (через некоторое время получившую новое название Overture Services Inc.), переродившуюся впоследствии в поисковик с тем же наименованием — GoTo.com. Обрабатывая пользовательские запросы, она предоставляла полезные ссылки с рекламой, немного пониже – ранжированную поисковую выборку. Такая система предоставления информации получила название pay-per-click и оказалась весьма полезной и удобной как для разработчиков поисковых машин, так и для владельцев веб-сайтов. Получается, что все получали выгоду от контекстной рекламы.
Довольно быстро ссылки GoTo.com запестрели на многочилсенных партнерских веб-ресурсах. Нужно ли объяснять, почему через каких-то пять лет Overture.com была куплена компанией Yahoo! за 1,63 млрд долларов, а сегодня она продуктивно работает с раскрученными поисковиками. Принцип Билла Гросса pay-per-click, созданный и внедренный в поисковик в далеком 1998, сегодня применяется лидерами на мировых рынках контекстной рекламы. Такими компаниями, как: Yahoo! Search Marketing, Google AdWords и Microsoft Advertising.
Система от «Майкрософт» делает возможным приобретение недорогих кликов, обходящихся пользователю в один цент с представлением всего объема рекламы. Хотя способы воздействия на эффективность рекламной кампании еще нуждаются в серьезной доработке, например, в креативно-коммерческом альянсе с Yahoo!. Основоположником контекстной рекламы в Российской Федерации стала поисковая машина «Yandex». Уже с конца 90-х «Yandex» начала размещать рекламу, сфокусированную на запрос пользователя, сразу на странице поисковой выборки. В самом начале таких разработок эта функция носила определение целевая или поисковая реклама, а далее уже такую рекламу стали называть контекстной. Плата взималась за каждую отдельную демонстрацию рекламного объявления. Размещать их предоставлялась возможность только через обращения к работникам отдела продаж.
Автоматизация процесса пришла в 2001 году с момента появления на свет «Яндекс.Директ». Следовательно, сегодня для старта всеохватывающей рекламной кампании может хватить всего 10 долларов. Идея поглощает рекламный рынок – через год после запуска «Директа» число рекламодателей достигает отметки в 2500. Вскоре появляется функция геотаргетинга: реклама отображается, основываясь на целевой аудитории, то есть пользователях из конкретных регионов и даже городов, получивших возможность использования услуг или продукции различных рекламодателей.
Сегодня популярно использование нескольких параметров выдачи рекламы единовременно. Поисковая машина «Яндекс», начиная с 2009 года, делает контекстную рекламу одним из направлений собственных профессиональных интересов, предполагая взаимодействие как с простыми пользователями, так и с крупными фирмами и агентствами, занимающимися рекламой. Годом позже, поисковая машина «Рамблер» запустила свою не менее продуктивную систему «Бегун».
Сегодняшнее лицо контекстной рекламы
«Яндекс.Директ» – первый отечественный сервис контекстной рекламы в России. Это система рекламы, расположенная в самом поисковике «Яндекс», а также на страницах партнеров «Яндекс». Если вы являетесь неопытным пользователем, то это как раз для вас создан специальный более простой интерфейс. Для профессионалов имеется обширный выбор тончайших системных настроек. Это является гибким инструментом для бизнеса.
Он дает возможность рекламодателям самим:
-
отслеживать спрос на данные в Паутине на основе открытой статистики;
-
подбирать запрос, относительно которого будет показываться реклама;
-
создавать рекламные объявления;
-
регулировать геотаргетинг;
-
руководить собственными текстами на страницах «Яндекса».
Рекламные платформы в «Яндекс» принимают беспрепятственно, а объявления, которые размещены при помощи «Яндекс.Директ», каждый день читает более 22 миллионов людей.