К контент-анализу необходимо приступать после того, как веб-сайт пройдет индексацию и для него будет подобран список ключевых фраз для продвижения. Поисковики всегда подбирают самые подходящие ответы на запросы пользователя. Поэтому, если вы хотите продвигать сайт по какому-либо определенному запросу, то должны предоставить на одной из страниц своего ресурса полный ответ на него.
Основная задача анализа содержания сайта — это подбор страниц, которые будут наиболее подходящими для продвижения выбранных запросов, где должен быть размещен лучший ответ. Страницу, которая будет выбрана для дальнейшей оптимизации с целью получения высокого рейтинга по нескольким запросам, принято называть целевой или продвигаемой. Для каждого запроса необходимо выбирать лишь одну страницу. Это позволит минимизировать издержки.
Как формируются группы запросов
В процессе формирования групп полезно пользоваться главным правилом SEO-специалистов: «смотри ТОП глазами». Проводя оценку сходства поисковых результатов по различным запросам, необходимо с точностью спрогнозировать, будет ли это продвижение запросов на одну страницу удачным. Также при этом нужно учитывать тот факт, что группировка запросов должна быть оптимальной. Занимаясь продвижением по стратегии «один запрос – одна страница», вы нерационально используете ресурсы и сталкиваетесь с проблемой каннибализации, а продвижение по стратегии «слишком много запросов – одна страница» создает проблему взаимовытесняемости, что приводит к усложнению формирования «наилучшего ответа».
После того, как будет проведено формирование групп запросов, следует сравнить их с подходящей для продвижения страницей. Самым лучшим помощником в этом будет поисковая система. При проведении поиска по какому-либо продвигаемому запросу с ограничением по веб-ресурсу в результатах всегда отображается страница, которая считается для поисковика наиболее релевантной рассматриваемому запросу. Данная страница является первым претендентом на роль целевой. Также необходимо рассмотреть и другие страницы, которые считаются релевантными для поисковой системы. Бывает, что для некоторых запросов релевантных страниц не существует. Это возможно в следующих случаях:
-
Семантическое ядро было составлено неверно. В него входят запросы, на которые ответы на сайте отсутствуют. В таком случае необходимо откорректировать семантическое ядро или же попросту добавить недостающую информацию на страницы сайта.
-
На веб-ресурсе присутствует подходящая для продвижения страница, но для поисковика она не считается релевантной. В этом случае необходимо откорректировать информацию на странице так, чтобы она соответствовала алгоритму ранжирования.
