Куда делись все идеи из веб-дизайна?

Мы знаем, что большинство клиентов, заказывающих веб-дизайн — довольно предсказуемы в своих предпочтениях, и сотрудничают с исполнителем на этапе проработки дизайна без особого ажиотажа. Уверен, что когда вы берете заказ на разработку дизайна для какого-нибудь свадебного фотографа или маркетинговой компании, ничего нового вы уже не слышите, от клиента звучит одна и та же фраза: «Мне нужна высокая конверсия». Ничто в работе над таким проектом не заставляет проснуться искру креативности, что таится глубоко внутри вас. Вы хотите быстрее сделать то, что от вас хотят, получить деньги, и забыть всё это, как страшный сон.

Так, вы переходите в режим «автопилот». Вы уже в 14й раз подряд используете в качестве основного шрифта Open Sans. Вы уже в 33й раз подряд используете один и тот же фреймворк, просто потому что ваши клиенты любят Flat-дизайн, несмотря на то что сами не до конца понимают, что это. Просто они слышали, что это круто, и сейчас так все делают.

Дизайн и идеи

Дизайнеры без идей в голове, увы, стали стандартным явлением для индустрии

В то время, как, вроде бы, нет ничего плохого в том, чтобы иногда, для некоторых проектов просто менять некоторые цвета, «подравнивать углы», ну и «Заимствовать» графику у других дизайнеров, сдается мне, что немотивированный и безыдейный веб-дизайн уже в порядке вещей во всем мире.

Мы по своей воле стали похожи скорее на безмозглых рабочих, или производителей, чем на созидателей. Каждый первый встречный, а так же его мама, торопятся рассказать нам, как делать дизайн, а у нас уже не осталось сил даже просто на вопрос «а почему?». Современный веб-дизайнер — последователь, а не лидер. Творческая и креативная составляющая, необходимость в поиске сложных и интересных решений, погоня за идеей — все это вымывается современными реалиями из нашего рабочего процесса. Единственная наша мотивация к работе сейчас — эдакая «морковь» в виде денежного чека, которую перед нами держат.

Пропало то ощущение «приключения», которым мы жили, когда мы только приходили в дизайн. Не было границ тому, что мы могли (или думали, что могли) сделать. Не было сеток, всяческий теорий конверсии, кросс-платформенности, и прочего. Только наше воображение.

Успокаивает, однако, то, что несмотря на то, что постоянное развитие технологий хоть и заставляет нас дольше сосредотачиваться чисто на технических моментах дизайна (кросс-платформенность, адаптивность, etc.), вместо созидательных, но открывает для нас новые сферы, в которых можно применить дизайнерские способности, и где еще устоявшихся канонов, а значит, есть свобода для воображения и созидания. До недавних пор такой сферой, например, вполне можно было называть разработку приложений для мобильных устройств.

Мы стали слишком трусливы, или слишком ленивы, чтобы делать дизайн не по чьим-то шаблонам и канонам, а думать самостоятельно. Делать дизайн, основанный на идее. Нашей идее.

Каким-то образом мы утратили саму идею, которую преследовали, придя в профессию. Новые идеи почти не появляются, да и почвы для их появления нет. Остается только жаловаться на то, что приходится делать все по навязанным шаблонам, в условиях отсутствия свободы для дизайнерской мысли. Интерфейсы мы проектируем чуть ли ни под дулом пистолета. Ведь мы должны сделать так, как «принято», и ни шагу ни вправо, ни влево. Многие, думаю, увидев то, что происходит сейчас до того, как пришли в профессию, серьезно задумались бы, стоит ли в нее идти вообще.

Когда чувство беспомощности заседает в нас глубоко, мы утешаем себя тем фактом, что не мы одни такие, а каждый дизайнер вынужден сейчас проходить через это же. Наконец, мы посмеемся в очередной раз на тему того, как Веб-дизайн катится прямо в ад, и приступим к следующему проекту. Ведь у нас, все-таки, есть работа? ;)

Большинство сейчас зовутся дизайнерами просто потому что они что-то там рисуют в фотошопе в дальнем углу офиса. Их роль незначительна. Они легко заменимы любым другим человеком, который просто может рисовать более хорошенькие картинки в фотошопе.

Успешный дизайнер мотивирован чем-то большим, чем время и деньги. Он стремится к совершенству. В мире дизайна совершенство измеряется в идеях; искра творческого порыва зажигается в человеческом разуме, который, в свою очередь, ищет способ изложить все на бумаге и экране.

Начните свой путь к совершенству с того, что следующий же проект, над которым вы приметесь работать, вы сделаете особенным. Выжмите из себя все. Сотворите нечто экстраординарное. Сделайте то, чего не было. Не надо тупо подражать трендам и чьим-то стандартам, создайте идею, воплотите её в реальность. Способность к созиданию — она прямо в вашей голове, а не в фотошопе. Вы можете сделать больше, чем просто расположить готовую графику по сетке, если, конечно, не боитесь думать и делать самостоятельно. Вашим разумом в момент созидания должен руководить ваш опыт, ваш талант, ваш скилл, ваше желание сделать что-то новое.

Вы — это то, что вы делаете

Работник фастфуда (возможно, за редчайшим исключением) не может получить особой радости от продукта своей деятельности, потому что у него не было времени и возможности для того, чтобы окунуться в процесс, посвятить всего себя процессу создания. В его продукте нет оригинальности и разнообразия. Лишь одни и те же комбинации булок, мяса и овощей снова и снова. Он не сможет вам многого рассказать о своем продукте, потому что, на самом-то деле, он особо и не заботится о том, каким он получился.

Каким образом клиент должен быть в восторге от получившегося продукта, когда сам создатель его не в восторге от своего творения? Если хотите, чтобы люди сильнее ценили вашу работу, вы должны вкладывать в нее больше.

Подумайте о каком-нибудь, например, профессиональном шеф-поваре ресторана. Он, чаще всего, воодушевлен тем, что он делает. Он тщательно выбирает ингредиенты, постоянно пробует разные сочетания в поисках идеала, ищет новые способы подачи еды (то есть своего продукта). Он увлеченно говорит о тонкостях типа специй и соусов, демонстрируя интерес к своему делу и его глубокое знание. Он уверен — его еда — восхитительна, потому что он знает, сколько времени, сил и знаний потребовалось для ее создания.

Та же история и с дизайном. Если результат является аккуратно и тщательно, шаг за шагом доведенным до совершенства плодом развития оригинальной идеи, рожденной в вашей голове — вы получите от него удовольствие. Вы будете вдохновлены.

Вы сами выбираете шрифт, после его тщательного анализа и структурирования, ищите те шрифты, с которыми он будет сочетаться наилучшим образом. Вы создаете текстуры для интерфейса вручную, используя фотографии, которые сами сделали, а затем отредактировали вплоть до пикселя. Каждый элемент вашего дизайна будет выглядеть именно так, как вы его задумывали. Делайте все сами, сознательно и вдумчиво. Вы увидите — у вас не возникнет проблем с тем, чтобы отразить все тупые вопросы о том, почему это — тут, а это — здесь, а также глупые правки, необоснованную критику и прочее. Всё это больше не угроза вам, потому что в вашем продукте нет случайностей и совпадений. Он уникален, и вы это знаете. Вы можете рассказать всё и даже чуть больше о каждом его элементе, можете обосновать кому угодно то, почему дизайн выглядит именно так, а не иначе.

Беспокойтесь о дизайне больше, чем клиент

Я всегда говорю, что дизайнер должен заботиться о том, как будет выглядеть дизайн гораздо больше, чем клиент, его заказавший. Почему? Да, за это не заплатят больше денег, но это скажет многое о вас. Это ваше время, ваша энергия, ваши мысли, ваши эмоции — все это будет вложено в дизайн. Ваш копирайт будет на нем, а значит, он претендует на то, чтобы быть отражением того, на что вы способны. Он должен вызывать у вас гордость и самоуважение. Смотря на него, вы должны гордиться тем, что делаете, и стремиться еще выше.

Даже если ваши идеи будут отвергнуты, вы от этого не теряете ничего. Вы сделали лучшее, что можете, и представили отличный продукт, над которым работали долго и упорно. Вы все в него вложили. Вам есть чем гордиться. Вы выросли, как дизайнер и приобрели ценнейший опыт в своей области. Думаю, вы, как и я, видите здесь только плюсы.

Выключайте автопилот

Избегайте апатии. Выключите режим автопилота во время создания продукта, выкиньте шаблоны, тренды, сетки и прочее. Начните работу с чистого, белого, не запачканного чьими-то рамками и стандартами листа. Только так вы сможете создать новое. Создавайте уникальные цветовые схемы, уникальные сочетания шрифтов. Старайтесь почти не пользоваться готовым.

И самое важное: если вы знаете, что у вас есть идея — не стесняйтесь, воплощайте ее. Посвятите себя всего тому, чтобы увидеть, во что она может развиться. Защитите ее от тех, кто ее не способен ее понять. Помните, что если надобность в приготовлении одних и тех же шаблонных сочетаний мяса и булок в фастфуде не дает шанса развиться вашим идеям.. значит, пора менять ресторан ;)