Продвижение по запросам бренда
Легко обмануть тех, кто ранее не продвигал ресурс в Сети.
Пример 1. Вы - владелец компании "ВолЕгТур". Деятельность связана с продажей путевок и туров в Египет. Специалист по продвижению схитрил и предлагает продвинуть по словосочетанию с включением названия компании. Клиент, впервые занявшийся бизнесом в Интернете, может не знать, что это неэффективно. Для поиска клиентами по названию компании достаточно разместить ее в перечень фирм в каталоге Яндекса, тогда по названию бренда компания займет первое место в выдаче без постоянной платы оптимизатору.
Пример 2. Есть компании, продающие изделия с уникальным названием. Хитрые исполнители, желающие обманом получить деньги, могут предложить продвинуть ресурс по сочетанию слов с указанием названия изделия. Да, в топе по запросу компания будет лидировать. Только пользователи не будут проводить поиск по запросу, не зная ваших наименований.
Вывод: внимательно перечитывайте пункты соглашения, не бойтесь задавать вопросы кандидатам в исполнители. Смотрите на запросы, учитывайте их частотность, пользу и стоимость.
Личный кабинет
Большинство компаний для удобства пользователей создают личный кабинет клиента. С помощью этого инструмента можно контролировать ход выполнения по оптимизации и продвижения ресурса.
Но есть обманщики, использующие личный кабинет для предоставления ложной информации. В нем предоставляется далекая от действительности информация: вы можете увидеть успешное продвижение. Разумеется, если заказчик решит перепроверить на практике, он быстро раскусит обман и уйдет. Большинство доверяет результатам в кабинете, пока не поймет, что эффект отсутствует.
Еще один вариант обмана заказчика с использованием личного кабинета - продвижение по низкоконкурентному региону. Предположим, ваш бизнес расположен в столице. Оптимизаторы продвигают ресурс в Замогилье. Личный кабинет настроен таким образом, что клиент видит результат продвижение по Замогилье, но регион указывается Московский. Кнопка "проверить вручную" перенаправляет вас на низкоконкурентный регион. Малоопытный заказчик может не знать о таких нюансах и удивляться, почему сайт находится на первых позициях, но посетители не покупают.
Для того, чтоб избежать подобного, проверяйте предоставленные результаты собственными силами или пользуясь услугами специалистов из компаний, предоставляющих услугу аудита.
Обманные трюки при подписании договора
Есть множество способов заставить заказчика платить, используя различного рода уловки. При этом клиент не увидит положительных изменений в работе ресурса.
Опишем основные методы:
-
исполнитель в соглашении указывает разные поисковики, существующие в сети. Указывается не только известные, но и малоиспользуемые. Если хоть в одном из них ресурс попадает на высокие позиции, заказчик оплачивает работу. Думаем, не стоит говорить, что в малоизвестных поисковиках достичь высокие позиции несложно, но эффективность будет низкой;
-
- исполнитель старается указать тот поисковик, в котором проще всего и удобней достичь высоки позиций. В этом случае стоит оговорить цену продвижения в каждом поисковике по отдельности. Стоимость продвижения в разных поисковых системах должна зависит от эффективности привлечения пользователей. На скрине указаны данные 2014 года.
-
прописывают хитрый пункт про частичную оплату услуг в случае провала кампании, считая, что это компенсация расходов на совершенные мероприятия. Особо наглые исполнители могут требовать оплату размером половину стоимости всего продвижения.
-
указание фразы, что оплата проводится в том случае, если ресурс занимал высокие позиции минимум 24 часа за отчетный срок. Обычно срок составляет 30 дней. То есть, вы платите всю стоимость продвижения, если ваш ресурс за месяц минимум сутки был на лидирующих позициях.
Вывод: внимательно читайте пункты соглашения. Вникайте в подробности, не бойтесь уточнять, чтоб потом не оказаться с ни с чем.
Предоставление гарантий
Распространены два способа обмана: обещание достижения быстрого результата и возврат средств в случае неудачи.
Гарантированный возврат вложенных средств
Это часто обещают, скрывая, что имеются нюансы. Обычно предусматривается много подпунктов, при которых возвращается частичная сумма или не возвращается вообще:
-
в договоре не указывается пункт про возврат средств, потом выясняется, что устное обещание не выполняется;
-
деньги возвращаются, но не в полном размере. С вложенной суммы высчитывают многочисленные затраты на продвижение ресурса: з/п сотрудникам, написание контента, оптимизация сайта, покупка внешних ссылок. Подрядчик не рискует собственными финансами, он теряет лишь потенциальную прибыль.
-
прописан возврат полной суммы, но есть нюансы:
-
этот пункт имеет силу определенный срок (год, месяц);
-
деньги не возвращаются, если достигалась цель по одному из запросов в течении срока действия соглашения. Другими словами, если ресурс занимал высокие позиции хотя бы на короткий срок, деньги вам не возвращаются.
Обещание быстро продвинуть сайт в топ-10
Раньше была фирма, обещавшая быстрое достижение позиций всего за две недели. Была проведена масштабная рекламная компания, на удочку попалось много доверчивых клиентов, желающих быстро начать получать прибыль. Компания, набрав большое количество клиентов, вскоре закрылась, оставив клиентов ни с чем. Затрудняемся ответить, что случилось дальше, известно, что некоторые обманутые заказчики до сих пор через суд стараются добиться возврата средств.
Стоит ли верить в быструю раскрутку? Рассмотрим минимальные необходимые методы для попадания в топ:
-
проведение аудита сайта, составление и выполнение рекомендаций по улучшению ресурса;
-
написание контента, проверка и согласование;
-
проведение изменение ресурса, добавление написанных текстов;
-
индексация сайтов поисковиками.
Какова вероятность выполнить эти пункты за две недели? Смело утверждаем, что в большинстве случаев это невыполнимо. Гарантии выполнить продвижение быстро должны заставить насторожится и узнать, каким образом планируется быстро это сделать, посмотреть на составленный оптимизаторами план продвижения.