Всего несколько лет назад закупка ссылок могла вывести сайт в ТОП поисковых систем. Однако сейчас влияние ссылочной массы уравнивается другими факторами — поведенческими, текстовыми, наличием соцсигналов и проч. Тем не менее, ссылки остаются важным фактором ранжирования. Линкбилдинг нужно сочетать с внутренней оптимизацией ресурса.
Современные алгоритмы ранжирования научились определять естественность ссылки. Они оценивают ее по следующим критериям:
-
релевантность;
-
соответствие контенту, а также качество самого контента;
-
полезность для посетителя;
-
расположение на странице;
-
количество переходов по ссылке.
Также учитывается авторитетность и посещаемость страницы, где размещена ссылка.
В целом же можно сказать, что теперь ссылки — инструмент, который работает не только на продвижение сайта и привлечение клиентов, но и способствует выстраиванию репутации бренда или компании. К сожалению, не все оптимизаторы понимают новые принципы работы с ссылками. Они продолжают рассматривать их исключительно как технический инструмент продвижения, что мешает получить максимальный эффект от наращивания ссылочной массы ресурса. Мы рассказываем о новых подходах к работе с ссылками для продвижения сайтов и брендов.
Подбор ссылок
Все уже выучили, что вечные ссылки — это хорошо, однако при этом не всегда корректно понимается их «вечность». Вечная ссылка, несмотря на сове название, не будет существовать всегда. Она размещается на то время, что просуществует сайт, независимо от того, была ли куплена ссылка или же попала на страницу ресурса по договоренности. Это могут быть несколько лет, год, месяц или неделя — даже веб-мастер не сможет предугадать, через какое время он потеряет интерес к работе над своим ресурсом.
Если вы планируете купить ссылку и хотите быть уверенным, что она не пропадет через месяц, подбирайте площадку для размещения на бирже контента. Подобные системы проводят тщательную фильтрацию сайтов-доноров, фиксируют условия сотрудничества и дают возможность застраховать ссылку (т.е. вы получите компенсацию, если статья с ссылкой пропадет из индекса или будет удалена с сайта).
Однако ссылку недостаточно просто купить. Оптимизатору необходимо отслеживать эффект, который она оказывает на позиции ресурса в поисковой выдаче, объем трафика, конверсию, упоминаемость бренда в сети и т.д. Такой подробный анализ позволит понять, какие ссылки для продвижения вашего сайта или бренда бесполезны, а какие приносят результат.
Ориентированность на качество, а не количество ссылок
Зачастую оптимизаторы отдают предпочтение покупке нескольких десятков или сотен низкокачественных ссылок, надеясь выйти в ТОП за счет их количества. Мы рекомендуем делать ставку на качество: 15 хороших статей на трастовых сайтах принесут куда больше трафика и позволят сайту действительно вырасти в поисковой выдаче. Качественные ссылки стоят дороже, но и работают они лучше. Чтобы получить максимальный эффект от ссылки, вам понадобятся:
-
релевантный сайт с хорошим трастом (давно существует, имеет высокую посещаемость и отличную репутацию);
-
качественная статья для размещения в ней ссылки (уникальная, с новой интересной для читателя информацией);
-
правильное оформление контента (проанализируйте оформление статей, которые сайт размещает самостоятельно, оптимизируйте под них подготовленный контент);
-
анализ целевой аудитории и ее потребностей (на его основе создается контент, который привлечет пользователей и побудит их перейти по ссылке).
В итоге вы получите ссылку, которую системы определят как естественную. Она поднимет (либо закрепит) позиции вашего сайта и привлечет посетителей, готовых к сотрудничеству.
Слияние контентной и ссылочной стратегий
Удивительно, но для контент-маркетинга оптимизаторы старательно выбирают площадки и статьи, работают с возражениями в комментариях. А вот при размещении статьи в рамках ссылочной стратегии следят лишь за размещением ссылки на сайте-доноре, совершенно не заботясь о качестве контента. Но ссылка — тоже маркетинговый инструмент, позволяющий управлять репутацией компании или бренда. Поэтому ссылке нужно хорошее текстовое окружение. Контент должен рассказать, какую проблему пользователя вы готовы решить, что предложите ему при переходе по ссылке.
В целом рекомендации по линкбилдингу можно уместить в одной фразе: плавное увеличение ссылочной массы за счет размещения ссылок на трастовых ресурсах в качественном текстовом окружении. Следуя этому принципу, вы выведете свой сайт в ТОП поисковиков, улучшив репутацию компании и повысив ее узнаваемость.