Поисковые запросы можно классифицировать по различным характеристикам. Например, в зависимости от цели выделяют следующие типы запросов:
-
навигационные (используются для поиска ресурса);
-
коммерческие (цель — совершить действие, т.е. купить, скачать, подписаться и т.д.);
-
информационные (вводятся в поисковик с целью найти актуальную информацию).
В зависимости от популярности ввода в поисковые системы запросы делятся на:
-
низкочастотные (НЧ);
-
среднечастотные (СЧ);
-
высокочастотные (ВЧ).
Существует интересная группа запросов, которая называется запросы с поисковым хвостом (или хвост поисковых систем). Она редко вводится пользователями в поисковики, обычно не более 10 раз в месяц. В эту группу входят длинные фразы, состоящие из 4 и более слов. Продвигаться по таким запросам выгодно (почему – расскажем позже). Для этого нужно, чтобы на ресурсе существовала страница, релевантная каждому хвосту поискового запроса.
Пример хвоста поисковых запросов
Рассмотрим пример, чтобы понять, что такое поисковой хвост и как с ним работать.
Допустим, среди ассортимент вашей компании есть офисное кресло:
Оно обладает следующими характеристиками:
-
цвет — черный;
-
материал — кожа;
-
производитель — Италия и т.д.
Мы получим следующие типы запросов с хвостом:
-
тег + 1 свойство — черное офисное кресло, кожаное офисное кресло, итальянское офисное кресло;
-
тег + 2 свойства — черное кожаное офисное кресло, офисное кресло черное итальянское.
Плюсы оптимизации под хвост поисковых запросов
Преимущества очевидны: во-первых, вы получите много страниц на сайте, увеличите его статистический вес, что оценят поисковые системы. На многостраничном сайте можно реализовать внутреннюю перелинковку, провести оптимизацию под большее количество запросов. Во-вторых, вы сможете реализовать многоуровневую структуру ресурса, благодаря которой пользователю будет легче найти на вашем сайте товар, максимально соответствующий его запросу и потребностям. В-третьих, вам будет проще оптимизировать теги под один запрос (либо группу запросов), что также положительно скажется на конверсии сайта. Бонусом станет продвижение страниц верхнего порядка, которые поднимутся за счет проработки страниц нижнего уровня.