Сначала нужно создать паблик в Фэйсбук. Для этого подойдет страница бренда (Fan Page) или коммуникационное сообщество, в соответствии с установленными маркетинговыми задачами. В коммуникационных группах стоит продвигать образовательные и политические проекты. Для раскрутки дорогостоящих крупных марок актуален формат «Страница бренда».
Перед началом продвижения страницы необходимо как следует её подготовить – заполнить микроблог парой десятков содержательных интересных постов, подобрать безупречную имиджевую обложку страницы и, конечно, аватар. Максимально ответственно нужно отнестись к тексту для раздела «О нас» – текста должно быть немного, но это должен быть качественный продающий текст.
Весьма эффективно в Facebook работают вкладки – это отличный сервис, который можно и нужно использовать максимально активно. Во вкладках может разместиться совершенно любая информация – видео, фото, тексты, конкурсы, акции и т.д. Последний шаг перед запуском рекламной кампании в Фэйсбук – определение параметров тагетирования. После запуска подбираются и фиксируются ключевые посты для продвижения с помощью Promoted Post. В процессе работы отслеживается CTR и предпринимаются меры для повышения его показателей. Анализируется статистика, корректируются SMM-инструменты.