В этой статье мы подведем итоги развития отрасли интернет-маркетинга в уходящем году и дадим несколько рекомендаций, которые, по нашим прогнозам, помогут рекламодателям в 2017 году.
Основные тенденции
В 2016 году произошло несколько изменений в алгоритмах Google и Яндекса. В целом этот процесс продолжил тенденции, которые были заданы в 2015 году.
Новшества Яндекса
Без изменений работает алгоритм «Минусинск», происходит рандомизация выдачи. Ссылки по-прежнему играют важную роль в продвижении, но требования к их качеству стали намного строже. Помимо этого в 2016 году были запущены три новых алгоритма.
Алгоритм «Владивосток»
Алгоритм, отвечающий за ранжирование ресурсов в мобильной выдаче, был запущен в феврале 2016 года, поддержав тенденцию, начатую весной 2015 года Google (система отдает предпочтение адаптивным страницам при ранжировании для мобильных гаджетов). Теперь адаптация сайтов под мобильные устройства является не дополнительным преимуществом, а обязательной характеристикой ресурса, который хочет получить высокие позиции в выдаче.
Алгоритм «Палех»
Этот алгоритм распознает описательные запросы, работая по принципу искусственного интеллекта. Сравнивая запросы и заголовки страниц по смыслу, алгоритм выдает релевантные ответы. «Палех» стал первым шагом на пути к умному поиску, который сможет различать запросы на уровне человека.
Обновления на Яндекс.Маркете
Еще одно обновление коснулось ранжирования в Яндекс.Маркете, правда работает новый алгоритм пока только на Москву. Весной 2017 года его планируется ввести для всех регионов. Благодаря новому алгоритму в топе окажутся объявления магазинов, в которых покупку можно совершить непосредственно в интерфейсе Яндекс.Маркета. Комиссия, которую будут платить рекламодатели, составит 2% от суммы покупки (оплата будет взыматься за действие, а не за клик). Таким образом, для торговли низкомаржинальной продукцией от этого канала можно отказаться.
Новое от Google
Обновление алгоритмов
Продолжая бороться за качество контента и ссылочной массы ресурсов, Google обновил алгоритмы Penguin и Panda. Теперь фильтры вошли в основной алгоритм поисковика, функционируют в режиме реального времени (результаты проведенных работ по оптимизации будут видны практически сразу же, не нужно ждать апдейта) и применяются не ко всему сайту, а к отдельным страницам.
Улучшение поиска на мобильных устройствах
Google активно работают над тем, чтобы сделать поиск на мобильных гаджетах максимально удобным и полезным. Например, поиск на планшетах обзавелся новым интерфейсом, появилось уточнение запросов в мобильной выдаче, в локальной выдаче в карточке компании появился блок для совершения целевого действия.
В 2016 году западный поисковик увеличил свою аудиторию за счет мобильного поиска и впервые обогнал Яндекс по общему количеству пользователей, продолжая удерживать лидерство.
Итоги по SEO в 2016 году
Основными рекомендациями по оптимизации сайта в 2016 году были:
-
минимизация назойливой рекламы на страницах;
-
повышение скорости загрузки страниц;
-
оптимизация Title и H1 (упор на информативность, а не вхождение ключа);
-
мобильная адаптация страниц;
-
внедрение микроразметки Shema.org;
-
размещение на страницах качественного контента, релевантного запросу;
-
использование ключевых слов в точном вхождении в начале текста, далее – естественное вхождение;
-
использование на сайте перелинковки;
-
создание удобного функционала для регистрации на сайте, оформления заказа и т.д.;
-
использование на сайте элементов, которые способствуют удержанию посетителей и их вовлечению (игры, видео и проч.).
Анализируя конкурентов и разрабатывая стратегию для продвижения страниц, сравнивайте их только со страницами такого же типа в ТОПе (т.е. страницу со статьей не нужно сравнивать с карточкой товара и т.д.).
Еще один набирающий популярность способ продвижения — линкбилдинг. Процесс подразумевает выбор качественных площадок-доноров, органичное вхождение ссылки в текст. Предпочтение отдается безанкорным ссылкам (анкорных должно быть значительно меньше).
Очевидно, что в 2017 году SEO также будет представлять собой грамотно спланированную маркетинговую активность, которая направлена на повышение качества ресурса, привлечение и конвертацию трафика, а не на попадание в топовые позиции выдачи.
Контекстная реклама
Контекстная реклама — по-прежнему один из наиболее эффективных каналов продвижения и продаж, позволяющий быстро вернуть вложения.
В 2016 году Яндекс.Директ добавил новые инструменты и функции контекстной рекламы:
-
Яндекс.Аудитории — сервис, позволяющий получить анонимные идентификаторы клиента, которые используются в построении сегментов для показа рекламы;
-
мастер отчетов теперь может сравнивать показатели эффективность за разные временные отрезки;
-
появилась возможность использовать графические объявления;
-
динамические товарные объявления стали собираться из YML –файлов.
Кроме того, на YouTube теперь можно изучить обучающие видео о рекламных инструментах Яндекса. Все записи собраны в один канал.
Google AdWords добавил новые форматы объявлений, которые могут адаптироваться под экраны устройств. В кампании теперь можно настраивать демографический таргетинг, а в аккаунте пользоватея дается возможность сгруппировать рекламы по походим признакам и загружать в планировщик ключей фразы из запущенных кампаний и получать прогноз по кликам и показам.
Нативная реклама и контент-маркетинг
В стратегию продвижения в 2016 году вошли контент-маркетинг и нативная реклама, которые получили одобрение большинства рекламодателей.
Создание качественного и полезного контента, его размещение на правильно выбранной площадке позволяет общаться с аудиторией, продвигать продукт, улучшать узнаваемость бренда, увеличивать охват ЦА и формировать качественную ссылочную массу сайта.
Среди различных форматов нативной рекламы можно выделить постинг в топовых пабликах соцсетей, размещение статей на тематических порталах и в блогах, таргетинг в Instagram, видеоинтеграцию у влогеров.