Оценка сайта или потенциал привлечения трафика

Любой сайт, занимающийся предоставлением услуг или продажей товаров, в перспективе интересен юзеру. Как определить, насколько большой будет поток посетителей? Бывают ли ограничения и предпочтения при использовании различных источников получения трафика?

Количество посетителей зависит от многих показателей. Одни из них можно изменять без дополнительных усилий во время выполнения маркетингового хода, а для изменения других придется полностью пересматривать стратегию бизнес-плана. К первому случаю относятся такие показатели, как юзабилити, повышение качества сервиса, товаров, сайта и т.д. Примером второго варианта является решение дополнить функционал сайта. Например, в магазине одежды хотят начать продавать обувь с возможностью примерки, что влечет полное изменение бизнес-плана. Поэтому анализ потенциала получения трафика мы рассмотрим на примере онлайн-магазина одежды. Далее мы опишем основные факторы, оценка которых позволяет получить приближенный к реальности прогноз.

Тематика

Влияет на поток посетителей на сайт в первую очередь. Чем тематика шире, тем больше пользователей будет приходить.

Оценку анализа трафика по этому показателю стоит основывать на опыте функционирования аналогичных ресурсов.

Если вы не имеете опыта раскрутки сайта по требуемым тематикам, то можно воспользоваться популярными инструментами оценки SimilarWeb и Alexa. С их помощью можно проанализировать структуру потока посетителей, востребованность на услуги/товары, оценить эффективность разных каналов маркетинга по заданной тематике. Существенным недостатком является значительная погрешность при оценке этим способом, причина возникновения которой — отсутствие учета трафика, создаваемого поиском бренда (когда пользователи хотят найти бренд, а не отдельную продукцию и услуги). Этот фактор может сильно повлиять на конечный прогноз.

Одним из простых и доступных инструментов оценки трафика является Яндекс.Вордстат. На примере рассмотрим, как он действует.

Определенный ресурс продает одежду для женщин. Опыт продвижения в подобной области есть, известно, потенциал трафика большой. Теперь нужно определить количественные параметры спроса, беря во внимания развитость сайта и ассортимент имеющейся на нем продукции.

Для этого обратимся к Яндекс.Вордстат. Сначала определяемся с запросом, который характеризует деятельность ресурса. Можно рассмотреть запрос «купить платье в интернет магазине». Сервис покажет, что в месяц этот запрос вбивают в поисковик не менее 27 тысяч раз.

Рассмотрим ресурс, где предлагается услуга заправки принтеров. На рисунке 3 показано, что количество запросов составило менее 4 тыс. за месяц. Сравнив результаты оценки, можно увидеть, что тематика ресурса, от которой зависит присутствие спроса посетителей на товары/услуги, оказывает существенное влияние на потенциал по привлечению трафика.

Если тематический потенциал будет небольшим — ничего страшного. Нужно работать над получением органического трафика, а оценку эффективности осуществлять по другим характеристикам, например, по полученным позициям в поисковой системе (ПС).

Объем сайта

Количество услуг/товаров, которые вы предлагаете через сайт, — еще один показатель, влияющий на получение трафика. Также огромную роль играют индексированные страницы — чем их больше, тем лучше.

Индексация

Чтобы страницу сайта переходили, она должна находится в индексе ПС. Этому обычно препятствуют следующие проблемы:

Для определения числа проиндексированных страниц проводиться анализ ресурса. Если по итогам проверки обнаружится много страниц, не находящихся в индексе ПС, вносятся коррективы в прогнозируемый объем трафика. При этом учетывается время, которое уйдет на проведение индексации. Стоит отметить, что трафик начнет расти не моментально после попадание страниц в индекс.

Отметим, что показатель индексации особенно важен для информационных ресурсов. Чем больше страниц на различную тематику прошли индексацию, тем больше преимуществ у ресурса. Кроме того, чем больше тематик релевантны фразе поиска, тем выше будет позиция в ПС, занимаемая ресурсом, и больший поток трафика.

Число предлагаемых услуг и товаров

Сайт с небольшим ассортиментом будет отставать по позициям от конкурентов, имеющих более широкий спектр. Это связано с тем, что наполнение сайта будет менее релевантно поисковым запросам. Для улучшение релевантности рекомендуется постоянно наполнять разделы ресурса и предоставлять максимально детальную информацию об имеющихся услугах и продукции.

Длительность жизни ресурса

Органический трафик зависит от того, сколько времени работает проект. Чем больше срок, тем выше потенциал. Недавно открытым проектам тяжелей завлечь посетителей, особенно если нет преимуществ по другим параметрам (тематика, качество и т.д.).

При оценке недавно открытого ресурса или сменившего тематику прогноз трафика делается на небольшой срок (3-4 месяца) с внесением изменений по окончанию срока. При этом обращается внимание на низкочастотные запросы. После нескольких месяцев работы можно начать учитывать среднечастотные и популярные запросы.

Особенности инфопорталов

Характерной спецификой информационных ресурсов заключается в неограниченности получения органического трафика. Владельцы имеют возможность создавать уникальное тематическое содержание самостоятельно или пользуясь услугами авторов.

Весомую долю трафика для инфопорталов приносит качественная контекстная реклама, при этом настраивается детальный таргетинг (пол, возраст, место жительства и др.) для размещения на разных площадках (Google AdWords и проч.).

Для таких сайтов нет нужды пользоваться дорогими методами получения трафика, проще и дешевле использовать широкие целевые настройки. Так, для сайта журнала для женщин можно указать привлечение посетителей женского пола без уточнения места жительства, возраста и т.д. Стоимость такого таргетинга будет низкой из-за наличия большого числа юзеров, соответствующих целевым настройкам. Повышаться стоимость будет с уточнением настроек таргетинга из-за необходимости выиграть торги у конкурирующих рекламодателей.