Запуск рекламной кампании теряет смысл в отсутствии настроенных аналитических сервисов. Для начинающих бизнесменов некоторые параметры веб-сервисов могут показаться непонятными и даже странными, однако они позволяют оптимально расходовать рекламный бюджет и оценивать результативность тех или иных действий специалистов. Это важно не только при низкой эффективности рекламной кампании, но и при благоприятном сценарии развития событий.
Как это работает
Суть работы аналитических сервисов сводится к установке специального кода счётчика на целевых страницах сайта, отслеживающих посещение, записывающих видео и собирающих статистику. Яндекс.Метрика позволяет получать самые разнообразные отчёты по источникам переходов, ключевым запросам, используемых устройствах и пр. За умеренную плату можно даже отследить с все эти параметры для человека, позвонившего по рекламному объявлению. Может звучать несколько фантастически, однако уровень развития информационных технологий позволяет проследить весь путь от первого посещения до совершения целевой транзакции. Внедрение аналитических инструментов – залог эффективности контекстной рекламы!
Собранные в круглосуточном режиме сведения позволяют оценить эффективность ключевых запросов, рекламных площадок, выявить максимальную конверсию по дням недели и времени суток. Что для этого нужно? Воспользоваться предложенным ниже алгоритмом установки счётчика Яндекс.Метрики на сайт:
-
Регистрация аккаунта в Яндексе (создание электронной почты) или вход в существующий.
-
Переход на страницу metrika.yandex.ru.
-
Клик по кнопке «Добавить счётчик».
-
Ввод всех данных и переход по кнопке «Далее».
-
Активация опции «Вебвизор», отмена активации «Информер».
-
Передача сгенерированного кода программисту или самостоятельная установка его на всех страницах сайта.
-
Активация на вкладке «Вебвизор» опции «Загружать с сайта» и простановка во всплывающем окне ссылок на все страницы анализируемого веб-ресурса.
-
Выбор на вкладке «url страницы» пункта «Создать цель» через ввод придуманного для данной цели названия и адреса страницы благодарности. Её потребуется предварительно создать на сайте для отслеживания тех посетителей, которые заполнят контактную форму. Для этого необходимо предусмотреть сценарий, когда такого посетителя переносит на специальную страницу со словами благодарности за заполнение формы. Это может быть совершенно простой текст «Благодарим за заявку! Наш менеджер перезвонит вам в ближайшее время!».
Для анализа телефонных звонков существуют аналогичные сревисы, например, целевой звонок Яндекса и др. Однако они могут иметь ограничения по работоспособности в разных населённых пунктах и пр. Если есть такая возможность, то не стоит отказываться от динамического коллтрекинга, позволяющего отследить источник перехода для клиента, совершающего уточняющий звонок по рекламе.
Подготовив сайт и установив на нём Яндекс. Метрику, можно считать этап закладки фундамента успешной рекламной кампании оконченным! Прочность и основательность выполнения этих подготовительных шагов во многом определяет дальнейший результат.