Процесс выхода сайта в ТОП-10 рейтинга поисковой выдачи по ограниченному кругу целевых запросов получил название поискового продвижения. Это становится средством «долгоиграющего» привлечения и удержания внимания целевой аудитории, что, безусловно, позитивно сказывается на узнаваемости бренда и имидже компании и в целом.
Этот эффект связан с тем, что формируемый поисковиком перечень ресурсов по запросу пользователя воспринимается им как нечто далёкое от рекламы и навязывания. Со стороны это выглядит как самостоятельный поиск нужной информации, при этом просматривают обычно первую страницу выдачи. Лишь незначительная часть целевого трафика добирается до вторых, третьих или четвёртых десятков этого перечня. Поэтому целью SEO продвижения становится выход как минимум в ТОП-10, а со временем и лидирующая позиция в этом рейтинге.
Высокий ранг в поисковом алгоритме, а, следовательно, и постоянное привлечение целевого трафика становятся достижимым результатом при регулярной и планомерной работе над базовыми составляющими интернет-ресурса:
- аналитическое исследование позиций сайта в поисковой выдаче и сравнение с аналогичным показателем у конкурентов;
- семантическое ядро с включёнными для продвижения запросами;
- техническая оптимизация (улучшение юзабилити, перелинковка страниц и пр.), обновление контента и изображений для привлечения пользователей и повышения ранга для поискового бота;
- постепенное наращивание ссылочной массы с внешних ресурсов и оптимизация внутренних переходов и системы навигации по сайту.
Составление сниппета
Но попадание в ТОП-10 и даже лидирующая позиция в нём не является гарантией повышения узнаваемости бренда, если не были учтены важные составляющие сниппета. Это краткая информация о сайте, отображаемая поисковиком в перечне, которая представляет собой заголовок страницы и её аннотацию или просто выдержку из текста статьи на целевой странице. На что следует обратить внимание в этом случае?
В сформированном автоматически поисковой системой перечне не всегда удаётся понять, какому бренду или компании принадлежит тот или иной ресурс. Так, если в заголовке или основной части сниппета не упоминается о торговой марке, то пользователь, даже перейдя на этот ресурс и ознакомившись с представленной там информацией, в следующий раз не вспомнит названия компании и с большой долей вероятности совершит покупку у конкурентов. Для исключения подобных ситуаций необходимо настроить упоминание бренда в сниппете поисковика.
Подобный приём следует взять на вооружение не только компаниям, лишь приступающим к освоению рынка, но и организациям, чей бренд широко известен. Увидев в названии страницы или её описании наименование часто упоминаемой торговой марки, пользователь с большей вероятностью перейдёт на сайт компании, которая уже кажется знакомой. Для упоминания названия и в заголовке, и в основной части сниппета используют настройку тегов посадочной страницы: содержимое тега title автоматически выставляется поисковиком в верхней части, а <meta name= "Description" content="..."/> формирует описательную часть.
При их отсутствии или недостаточной информативности поисковик формирует сниппет из заголовка статьи и части текста, где встречается упоминание поискового запроса пользователя. В связи с этим специалисты нашей компании рекомендуют упоминать наименование бренда в одной связке с самым эффективным ключевым запросом. Такая хитрость позволит в любом случае разместить в описательной части сниппета продвигаемое имя.
Преимущества:
- присутствие сайта с названием бренда на первых позициях поисковой выдачи формирует у пользователя представление о вездесущности компании и её продукции;
- повышение рейтинга доверия по схеме: раз доверяет поисковая система, значит, это хорошая компания/продукт/услуга;
- отсутствие элементов нарочитого навязывания и явной рекламы;
- относительная невысокая стоимость по сравнению с контекстным продвижением или традиционными видами рекламы в оффлайне.
Ограничения в применении:
- проявление видимого эффекта происходит через 4-6 месяцев, тогда как отдача от контекстной рекламы заметна достаточно быстро;
- зависимость от периодически обновляемых поисковых алгоритмов ранжирования, что приводит к необходимости подстраивания под них, изменения параметров, пересмотра контента и т.д;
- сложность в продвижении инновационных продуктов. Например, «подтяжка лица» распространённый запрос, тогда как «нити для лица» не приведут к должному эффекту, а впустую «съедят» часть рекламного бюджета.