В погоне за топовыми местами можно перестараться и переоптимизировать сайт. Вы узнаете об этом, если:
Позиции сайта резко просели, и на ваше письмо поддержка Яндекса ответила:
Вы попробовали за плату добавить ресурс в Яндекс.Каталог, где его не приняли и прислали в ответ:
В таком случае сайт нужно срочно чистить от поискового спама, иначе вас ждет долгая переписка с ответами от Платона Щукина: «Причина, по которой Ваш сайт был понижен в результатах поиска, еще не устранена.»
Расскажем самые распространенные признаки переоптимизации.
Содержание текста
Текст от Капитана Очевидности, бессмысленный и бесполезный. Собственно, поисковый спам – это не только число вхождений ключевых слов, но также неестественные словосочетания и конструкции. Их легко определяют и поисковые алгоритмы, и при ручной модерации.
Оформление текста
Времена, когда ключевики в тексте нужно было выделять, прошли. Сейчас в продвижении это не помогает, а только мозолит глаза пользователям и говорит о том, что страница переспамлена.
Внутренние ссылки
Внутренняя перелинковка, конечно, нужна, но прежде всего для пользователей. Фильтр неизбежен, если на сайте есть:
ссылки со спамными анкорами. Например, «заказать цветы в Краснодаре недорого». Бессмысленное словосочетание, которое рассчитано на поисковых роботов.
ссылки на главную страницу с ключевым словом в анкоре – такие обычно используют, чтобы увеличить вес главной страницы по данному запросу.
Мета-теги
Теги title и description должны быть написаны понятным языком и соответствовать смыслу страницы. Не допускайте спамных конструкций и перечней ключевых слов. Keywords сегодня уже не имеют большого значения при продвижении, для метатега достаточно 3-5 ключевых фраз, наиболее релевантных.
Спам в навигации
Повтор одного и того же слова в навигации не добавит сайту информативности и не поможет в ранжировании, а вот угроза фильтра вырастет.
Шаблонная часть сайта
Нередко в названия разделов сайта включают продвигаемые запросы, даже если они выглядят там чужеродно. Пусть заголовки будут простыми и понятными.
То же касается ключевых слов в шапке сайта (например, в слогане) – это допустимо только если выглядит красиво и логично.
Спам в заголовках
Вес ключевых фраз в заголовках h1, h2, h3, конечно, растет. Но больше не значит лучше, да и роль заголовков в продвижении сегодня под вопросом. Можно ограничиться <h1>, особенно, если вы уже под фильтром.
Повтор ключа в метатегах, <h1> и url страницы
В некоторых cms-системах заголовок страницы автоматически дублируется в url-адресе и title. То есть страница с названием «Купить мужские брюки» будет иметь:
- <title>Купить мужские брюки</title>;
- <h1>Купить мужские брюки<h1>;
- url: /kupit-muzhskie-brjuki.html .
Избегайте таких совпадений и вообще слово «купить» в заголовке.
Спам в коде
Если вес ключевого слова увеличивает заголовок, выделения жирным, курсивом и ссылка на страницу с ключевым словом внутри, то почему бы не сделать так:
Это настоящая SEO-бомба!!! Комментарии излишни.
Правильный заголовок выглядит так:
<h1 class=”pagetitle”> Брюки мужские</h1>
Нерелевантные заспамленные атрибуты «alt» - еще одна болезнь некоторых сайтов. «Купить мужские брюки в Краснодаре» – неправильный альт, правильно - «Мужские брюки + 1-2 основных характеристики или номер товара».
Спам в логике наполнения сайта
Для развития и продвижения сайта (особенно молодого) важно, чтобы пользователи приходили не только по ВЧ-, но и по НЧ-запросам. Некоторые оптимизаторы воспринимают это как план к действию и создают сотни страниц с нулевой ценностью на темы роде «доставка пиццы в + название района».
И еще:
Сайты с поисковым спамом в выдаче не показатель. У них могут быть другие достоинства: авторитет ресурса или хорошие поведенческие факторы. Или просто до них не дошла очередь.
Вычищайте спам полностью, иначе будете выходить из-под фильтра очень долго. Теперь ваш сайт под особым вниманием, и любой промах может вас вернуть под «колпак».