Преимущества социальных сетей

У социальных сетей существует целый ряд преимуществ как перед другими инструментами онлайн-маркетинга (например, поисковой оптимизацией, баннерной рекламной и т.д.), так и перед традиционными рекламными инструментами (телевизионной и наружной рекламной, BTL, product placement). Давайте рассмотрим данные преимущества более подробно.

“Сарафанное радио”

Пользователи склонны делиться интересной им информацией со своим окружением. И в соц. Сетях данный факто выражен так, как не выражен больше ни в какой другой среде. При верном подходе данная особенность может быть использована для максимально широкого распространения информации. На этом механизме построен вид маркетинга, известный как “вирусный”.

“Таргетинг”

Пожалуй, одним из ключевых преимуществом социальных сетей являются практически неограниченные возможности для таргетинга аудитории (то есть для фокусировки рекламной кампании на конкретный сегмент ЦА). Фактически вы можете фокусировать кампанию настолько глубоко, насколько сочтете нужным. Пользователи уже сами зарегистрировались в социальных сетях и сообщили о себе максимум сведений. Как результат, вы имеете значительно большее количество информации об аудитории, чем в случаях с другими инструментами маркетинга, а это дает вам возможность работать только с теми пользователями, которые будут максимально соответствовать портрету вашего потенциального клиента.

“Нерекламный формат”

В наше время человек перегружен рекламой. Она буквально “валится” на него со всех сторон: из телевизора, со страниц печатных СМИ, с рекламных щитов, постеров и так далее. Интернет – одна из наиболее агрессивных с точки зрения рекламы сред. В результате постепенно мозг человека вырабатывает “антирекламные фильтры”. В медийной интернет – рекламе есть даже термин “баннерная слепота”: это когда человек заходит на сайт, и его мозг уже блокирует восприятие некоторых участков страницы, на которых в большинстве случаев и размещаются рекламные баннеры. В результате все это сказывается на эффективности вашей рекламы. В случае с соц. Сетями подобные фильтры не включаются. В SMM не используется рекламный формат. Основной механизм взаимодействия – общение на актуальные для пользователя темы и распространение интересного для него контента.

“Интерактивное взаимодействие”

В случае с большинством других маркетинговых инструментов работа с аудиторией выстраивается в одностороннем формате: рекламодатель доносит информацию о своем продукте и не имеет возможности получить обратную связь. В социальных сетях этот процесс носит двусторонний характер: пользователи могут высказать свое мнение, спрашивать, участвовать в опросах. В результате происходит более углубленное взаимодействие с вашей целевой аудиторией, в отличие от случая с традиционной рекламой.