Продвижение веб-площадок в Москве с применением электронной рассылки не во всех случаях дает ожидаемые результаты. В чём причины низкой эффективности e-mail рассылок?
Эффективность напрямую зависит от используемого ресурса для осуществления рассылки. К примеру, бесплатная CRM-система для рассылок по большим подписным базам существенно снижает её эффективность, поскольку большая часть сообщений попросту не доходит до адресатов или исчезает в папках «Спам».
Успех e-mail рассылок зависит, также, и от времени отправки писем. Ночь и вечер – не самое лучшее время для почтовой рассылки, поскольку эти сообщения получатели могут не увидеть из-за утренних писем. Рекомендуется делать отправку в рабочие часы в утреннее и дневное время. Оптимальные дни недели – вторник, среда, четверг.
Необходимо обратить внимание на частоту рассылок. Специалисты рекомендуют отправлять письма не чаще одного-двух раз в неделю. Явно «продающие» письма – не чаще одного раза в неделю. Продвигаемая компания и бренд не должны ассоциироваться со спамом.
Большую роль играет адрес почты, с которого рассылаются письма. Почти все пользователи изучают адрес отправителя, прежде чем открыть письмо. Положительное впечатление произведёт адресат с корпоративной почтой или с именным почтовым ящиком.
Влияет на успешность рассылки и тема письма. Если в ней будут содержаться банальные и надоевшие за много лет рекламные слоганы – высока вероятность, что письмо отправится в корзину непрочитанным. Заголовок темы должен быть креативным, привлекательным и коротким.
Само содержание письма не должно перегружать читающего. Лаконичные чёткие фразы, продуманная структура, небольшой объем. Длинные письма и сложное изложение никому не интересно. Оптимальный объем текста – не более ½ стандартной страницы. В письме необходимо обратить внимание на основные преимущества товара или услуги. В конце обязательно указывается ссылка на сайт с более подробной информацией и все контакты. Продвижение веб-площадок в Москве недорого осуществлять с помощью е-mail рассылки. Главное, получить от этих действий ожидаемый результат.