Принудительное форматирование

Выбирая размещение в социальных сетях, многие рекламодатели сразу разочаровываются в формате оплаты за показы. Для большинства формат размещения с оплатой за клик оказывается нерентабельным. Однако эффективное эксплуатирование данного формата возможно, но только при строжайшем контроле расходов по каждому отдельно взятому объявлению по отношению к количеству кликов. Главная задача – получить наиболее низкую стоимость перехода каждого отдельного пользователя.

Приведем неплохой пример понижения CTR за условно равный период времени:

Период времени

Формат объяв.

CTR, %

Цена клика, руб.

Стоимость, руб.

1

CPC

0,101

1,5

1500

CPM

0,130

0,9

900

2

CPC

0,900

1,6

1600

CPM

0,800

1,4

1400

3

CPC

0,760

1,7

1700

CPM

0,600

2,0

2000


В любом случае неибежно, что объявление в любой тематике и для любой целевой аудитории после начала показов неудержимо теряет в уровне CTR. Пользователи не бесконечны. После понижения уровня CTR продолжать показы уже нерентабельно. Объявление стоит отключить от показа на 2 – 3 дня, а потом снова включить. Таким образом, скорее всего, CTR заметно возрастет. В зависимости от масштаба охвата аудитории выключать его стоит раз в несколько дней, либо раз в неделю, но вы должны быть готовыми к тому, что лучших своих показателей объявление уже не достигнет. После исчерпания “ресурса” стоит перенести это объявление в архив. Если тщательно контролировать формат СРМ в ручном режиме, удобнее всего будет ограничивать расход бюджета по каждому объявлению на фиксированную сумму. По достижении суммы лимита нужно пересчитать показатели цены клика и либо по новой выставлять лимит, либо временно приостановить показы.