Высокоперспективным направлением поискового продвижения, на сегодняшний день, являются отраслевые команды. Если специалист одновременно работает с несколькими сайтами, сходными по тематике, ему не приходится каждый раз тратить время на исследование ниши. Нужно лишь собрать накопленный опыт в единое целое и, исходя из этого, сформировать четкий набор требований, постулатов и идеальных решений, в результате чего создается целый ряд необходимых параметров для продвижения определенной отрасли.
Существует заблуждение, что все сайты, сходные тематически, должны быть выполнены по шаблону, обладать одинаковым функционалом и возможностями. Все не так просто, как кажется на первый взгляд. Необходимо учитывать, что схожей у таких сайтов является только основа. Все они объединены несколькими общими идеями, которые в каждом конкретном случае реализуются оригинальным способом. В любой индивидуальный ресурс должна быть вложена некая изюминка, которая заинтересует пользователя и побудит его к необходимым действиям на сайте.
Виды сайтов медицинской тематики
Руководствуясь собственным опытом, мы можем утверждать, что сайты медицинской тематики делятся на 3 крупные группы:
-
информационные (справочные) сайты;
-
сайты, предлагающие диагностирование и лечение болезней;
-
ресурсы, наполненные информацией о медикаментах.
Общие этапы работы с сайтами
Работа со всеми сайтами предполагает несколько общих шагов.
Шаг 1: мониторинг состояния сайта (статистика посещения, место в ранге ПС и т.д.)
Шаг 2: разработка стратегических решений по развитию ресурса (этот этап подразделяется на несколько промежуточных, для того чтобы была возможность оценить эффективность работы).
Шаг 3: техническая оптимизация (устранение недочетов, обнаруженных в ресурсе).
Уже после первых качественных доработок, которые будут проиндексированы поисковой системой, динамика развития сайта станет очевидной, и его видимость значительно возрастет.
Обязательные элементы ресурсов медицинской тематики
Мы рекомендуем детально изучить основные элементы сайта, необходимые для его стремительного и эффективного продвижения. За основу мы предлагаем взять сайт лечебного центра.
Главная страница
Основная страница — центральная «дверь» в dашу медицинскую организацию. С этой страницы посетитель должен без затруднений попадать в каждую обязательную область ресурса. К обязательным областям относятся такие разделы, как:
-
направленность лечения;
-
сведения о специалистах;
-
запись на прием;
-
свежие новости;
-
прейскурант;
-
контакты клиники;
-
отзывы пациентов;
-
общая информация об организации.
Любая промашка, совершенная вами при открытии путей посетителям к каждому из этих разделов, может стоить вам перспективного клиента, которому будет проще обратиться к более продуманному и удобному сайту конкурента.
Не стоит занижать роль каждого из представленных выше обязательных разделов. Все они равноценны и крайне важны. Статистика показывает, что, например, страница «О компании» просматривается почти всеми клиентами, которые записываются на прием.
Чтобы вызвать у клиента желание записаться именно к специалистам вашего лечебного учреждения, необходимо, чтобы статьи раздела располагали к доверительным отношениям. Кроме того, эту страницу нужно максимально структурировать и дополнить четкими фотографиями, яркими изображениями организации и т.д.
Чтобы понять, какие разделы сайта имеют наибольшую популярность у клиентов, нужно просто отслеживать путь пользователей по ресурсу. Тип навигации необходимо подобрать, исходя из особенностей вашей клиентской аудитории и ресурса в целом.
Направления лечения
Каждому из направлений необходимо выделить собственную страницу, где нужно представить исчерпывающую информацию и дать ответы на любые потенциальные клиентские вопросы. Текст должен описывать услугу в целом, указывать ее стоимость, назначение, этапы подготовки и проведения и прочее.
Также эта страница должна содержать перечень профессионалов, оказывающих конкретную услугу, с указанием ФИО. Этот перечень нужно дополнить фотографиями.
Эти несложные действия легко и ненавязчиво позволяют побудить клиентов воспользоваться предлагаемыми услугами.
Информация о специалистах
Сведения о сотрудниках нужно расположить как в разделах услуг, так и на индивидуальной странице. Идеальным решением будет создание для каждого врача личного раздела, где кроме имени и фотографии будет представлена краткая биография и резюме. Это увеличивает доверие к организации и представляет специалистов в выгодном свете с точки зрения профессионализма.
Новостной раздел
Новостная страница и страница с акциями — необходимая часть ресурса. В этом разделе важно публиковать новости о приобретении оборудования, увеличении перечня услуг, новых достижениях в области лечения и т.д. При этом новости должны быть свежими и актуальными, чтобы потенциальный клиент мог видеть, что за наполнением ресурса внимательно следят, а, значит, есть возможность проконсультироваться, обратиться за разъяснениями, записаться на прием.
На странице «Акции» размещайте действующие предложения и бонусы. Это в разы повышает конкурентоспособность ресурса и увеличивает вероятность того, что потенциальный клиент остановит свой выбор именно на вас. В свою очередь, интерес пользователей оценивается ПС, и рейтинг сайта в поиске растет.
Форма записи на прием
Ссылка на форму и сам документ — неотъемлемые составляющие центральной страницы ресурса. Запись к специалистам должна происходить легко и быстро, без каких-либо затруднений для пациента.
Прейскурант
Страница, указывающая стоимость услуг, должна содержать их полный список с указанием цены. В случае, когда лечебный центр многопрофильный, нужно помнить о комфортной навигации. Для такой клиники лучшим вариантом будет оформление прайс - листа с кликабельными пунктами списка.
Контакты
Главная страница непременно должна содержать контакты и ссылку на раздел с исчерпывающей информацией о медицинском учреждении. Эти детали клиенту необходимо дать возможность лицезреть как в «шапке» ресурса, так и «в подвале», то есть внизу. Пользователь, не обнаруживающий сразу данных для контакта, с легкостью уходит к конкурентам.
Важно предложить клиенту несколько вариантов связи на выбор: телефон, электронная почта, Скайп, социальные сети и т.д.
Отзывы об учреждении
Отзывы клиентов о клинике существенно влияют на выбор пациента в пользу того или иного медицинского учреждения. Каждому дорого собственное здоровье, и все желают получить высококачественное обслуживание и лечение. По этой причине очень важно заполнить страницу с отзывами приятными сообщениями и позитивными записями, в которых желательно присутствие краткого описания полученной клиентом услуги, а также некоторые его данные, например, имя и дата рождения.
Необходимо следить за возникновением негативных отзывов о клинике в глобальной сети. Если таковые имеются, нужно оперативно среагировать на них, ответить, уточнить детали. Если вы видите, что сообщения явно подделаны, обратитесь к администрации ресурса с просьбой об удалении таких постов.
Эта работа дает возможность избежать предвзятого отношения к медицинскому учреждению. Если отклики отсутствуют или положительных отзывов не слишком много, попросите клиентов клиники написать несколько предложений и поделиться впечатлениями, а потом разместите их на своем или других ресурсах.
Узнаваемость бренда имеет важнейшее значение. Внимательно следите за любыми сведениями о клинике, появляющимися на чужих сайтах, нивелируйте негатив и удаляйте неправдоподобную информацию. Если упоминания об организации в сети недостаточны, наращивайте их самостоятельно, размещая посты о клинике на различных медицинских порталах. Следует отметить, что делать это лучше в ручном режиме, а не автоматически.
Чтобы самопиар был эффективен, сначала изучите ТОП-10 клиник, упоминаемых в сети, и площадки, на которых о них пишут. После этого нужно несколько раз в день размещать информацию о своей компании на этих площадках. От частоты упоминания бренда, его узнаваемости напрямую зависит имидж организации. Известная компания представляется клиентам, как проверенная и благонадежная.