Целевая аудитория рекламных объявлений со сравнительно высокими бюджетами может в конце концов исчерпать себя. Особенно если вначале были выбраны исключительно эффективные виды таргетинга, зацеленные на релевантную аудиторию для определенного проекта. Данная задача решается довольно несложным способом – выбирать более широкий таргетинг. Рекламодатель максимально снижает отклик и частично увеличивает цену клика – но средняя цена за клик выходит ниже. Например:
Задача: 15 тысяч переходов за неделю по минимальной стоимости.
Вариант 1:
Группа объявлений 1 (узкий таргетинг).
4000 переходов (в неделю).
СРС – 1,3 р.
CTR – 0,150%
Охват – 56000 пользователей.
Группа объявлений 2 (широкий таргетинг)
11000 переходов (в неделю).
CPC – 2,3 р.
CTR – 0,022%
Охват – 320000 пользователей.
Вариант 2:
Группа объявлений 1 + 2 (широкий таргетинг).
15000 переходов (в неделю).
CPC – 1,75 р.
CTR – 0,037%
Результат 1 варианта:
15000 кликов = 4000 Х 1,3 + 11000 Х 2,3 = 30500р.
Средний CPC = 2,03 р.
Результат 2 варианта:
15000 кликов = 1,75 Х 15000 = 25250 р.
Охват – 320000 пользователей.
Сравнивая результаты 1 и 2 вариантов, делаем вывод, что выбирая наиболее широкую аудиторию, экономим порядка 4250 рублей в неделю. Такой результат получается за счет того, что пользователи из 1й аудиториии во втором случае помогают поддерживать достаточно высокий уровень CTR.