Простые решения сложных задач

Целевая аудитория рекламных объявлений со сравнительно высокими бюджетами может в конце концов исчерпать себя. Особенно если вначале были выбраны исключительно эффективные виды таргетинга, зацеленные на релевантную аудиторию для определенного проекта. Данная задача решается довольно несложным способом – выбирать более широкий таргетинг. Рекламодатель максимально снижает отклик и частично увеличивает цену клика – но средняя цена за клик выходит ниже. Например:

Задача: 15 тысяч переходов за неделю по минимальной стоимости.

Вариант 1:

Группа объявлений 1 (узкий таргетинг).

4000 переходов (в неделю).

СРС – 1,3 р.

CTR – 0,150%

Охват – 56000 пользователей.

Группа объявлений 2 (широкий таргетинг)

11000 переходов (в неделю).

CPC – 2,3 р.

CTR – 0,022%

Охват – 320000 пользователей.

Вариант 2:

Группа объявлений 1 + 2 (широкий таргетинг).

15000 переходов (в неделю).

CPC – 1,75 р.

CTR – 0,037%

Результат 1 варианта:

15000 кликов = 4000 Х 1,3 + 11000 Х 2,3 = 30500р.

Средний CPC = 2,03 р.

Результат 2 варианта:

15000 кликов = 1,75 Х 15000 = 25250 р.

Охват – 320000 пользователей.

Сравнивая результаты 1 и 2 вариантов, делаем вывод, что выбирая наиболее широкую аудиторию, экономим порядка 4250 рублей в неделю. Такой результат получается за счет того, что пользователи из 1й аудиториии во втором случае помогают поддерживать достаточно высокий уровень CTR.