Психология цвета в веб-дизайне

Исследовали природу цветов не только художники и ученные, но и психологи. И именно психологи и открыли тот интересный факт, что цвета могут оказывать влияние на чувства человека.

Исследования показали, что эмоции человека способствуют изменению решений относительно выбора. Поэтому в наше время ведущие маркетологи тесно сотрудничают с веб-дизайнерами и советуются с ними при выборе того или иного цвета для своего бренда и рекламных компаний. Трудно с точностью сказать, существуют ли такие цвета, работоспособность которых выше, чем у других.

Чувства человека к определенным цветам и комбинациям

Какие будут у нас чувства к тем или иным цветам зависит напрямую от нас самих, а именно от нашего опыта и культуры. Каждый человек имеет свои любимые цвета, но существуют основные цветовые ассоциации, которые присуще целым культурам.

В процессе работы над созданием дизайна старайтесь всегда изучать культуру людей, которые являются заказчиками проекта. Это позволит вам избежать недопонимания и путаницы. К примеру, если мы возьмем такие цвета как белый и черный, то они могут вызывать совершенно разные ассоциации у европейцев и азиатов.

Большинство профессиональных веб-дизайнеров утверждают, что разрабатывая дизайн, следует понимать, как мы будем использовать те или иные цвета, а не какие цвета мы будем использовать. Поэтому в своих трудах вы должны быть единообразными и обращать свое внимание на то, как вы используете цвета бренда и всегда проверять правильность своих действий по цветовой схеме. Она должна быть приятна человеческому глазу.

Разные чувства у человека могут быть вызваны различными оттенками одного и того же цвета. Вряд ли ваш глаз сможет одинаково воспринять светло-голубой цвет и высоко насыщенный синий цвет. Цветовые комбинации также играют немаловажную роль. Более заметные и активные ассоциации у человека могут пробудить аналоговые и монохромотичные цвета.

Основные цветовые ассоциации западной культуры

Давайте рассмотрим западную культуру и ее цветовые ассоциации. Но, для начала вам следует запомнить, что эти ассоциации являются общими.

красный

Красный цвет

Красный цвет обычно у человека ассоциируется с мужеством, восторгом, агрессией и жаром. Он является очень активным и энергичным и заставляет пробуждаться сильные эмоции. Его довольно легко можно сменить на какой-либо другой цвет и применять для привлечения внимания посетителей вашего интернет ресурса. Красный цвет помогает людям принимать решение гораздо быстрей.

синийСиний цвет

Этот цвет вызывает приятные ассоциации, которые связаны с умом, верой и холодом. Также он является любим цветом у многих людей. Именно поэтому все ссылки выделяются синим цветом во многих существующих браузерах. Его используют многие высокотехнологические компании, так как он ассоциируется с точностью и интеллектом. Отличной комбинацией с этим цветом может стать смешивание оттенков серого и зеленого. Если же вы захотите синий цвет использовать в качестве базового, то лучшего всего с ним будут сочетаться оранжевый или желтый цвета.

желтыйЖелтый цвет

Что касается этого цвета, то он обычно ассоциируется с оптимизмом, ясностью и дружелюбием. Этот цвет является очень ярким, поэтому следует быть осторожным в его использовании с белым фоном. Не выделяете им слишком большие области заднего фона, потому как глаза довольно быстро от него устают. Может стать отличной частью комбинации других цветов, например таких, как черный и синий. Это будет способствовать созданию сильного контраста.

зеленыйЗеленый цвет

Зеленый цвет обычно у людей ассоциируется с миром, балансом, расслаблением и спокойствием. Он будет способствовать снятию напряжения и незначительных стрессов у посетителей вашего сайта. С ним можно довольно неплохо скомбинировать коричневый цвет, что придаст вашему дизайну более спокойный и расслабляющий эффект. Или же наоборот вы можете получить более бодрый эффект, скомбинировав его с цветами лайм/желтый или цветом воды/синий.

оранжевыйОранжевый цвет

Этот цвет находится между двумя другими – красным и желтым. Он соединил в себе характеристики обоих этих цветов. Он является дружелюбным и горячим, может быть хорошо заметен, но при этом он не такой яркий, как красный. Веб-дизайнеры довольно-таки часто используют его для кнопок «купить сейчас». Этот цвет организует гармоничную комбинацию с бирюзовым, где бирюзовый выступает в роли основного цвета, а оранжевый —как акцентирующий.

фиолетовыйФиолетовый цвет

Ассоциируется с богатством, правдой и величием. Его очень часто используют в веб-дизайне, так как с ним можно проводить различные эксперименты. Он хорошо сочетается с золотистым и цветом лайма.

Черный цвет

Этот цвет вызывает ассоциации с гламуром, тяжестью и силой. Это формальный цвет, но в тоже время он является авторитетным и изысканным. Он хорошо комбинируется практически со всеми цветами, кроме темных. Потому что смешивание такого рода будет выглядеть очень грустно и скучно.

черный

Белый цвет

Белый цвет у многих людей ассоциируется с чистотой, ясностью, простотой и великодушием. В веб-дизайне он считается одним из лучших цветов, который в основном используют для заднего фона. Он способствует улучшению читаемости и может являться отправной точкой для всех остальных цветов.

белый