Распределение семантического ядра по сайту

Многие предпочитают действовать вслепую, «как получится», и в результате теряют в десятки раз больше посетителей, чем могло бы быть при осознанном сборе семантического ядра.

Самая частая ошибка – это когда страница не заточена под один или несколько конкретных ключевых запросов. Они как бы вроде есть на ней, вроде бы употреблены, но не перекликаются нужным образом в Title, meta description, h1, заголовках другого уровня – h2-h6, в alt, title к картинкам, в виде нужного количества прямых и не прямых вхождений в тексте.

Вторая ошибка – когда страница заточена под запросы, которые ничего не дадут – либо это слишком низкочастотные запросы или пустышки, и они не дадут трафика, либо это слишком сложные запросы для молодого сайта, они не дадут топа в поисковых системах.

Обязательно нужно работать с семантическим ядром для продвижения любого сайта, товаров и услуг в интернете. Именно грамотно составленное, большое семантическое ядро и принесет вам сотни и тысячи посетителей на сайт.

Зачем нужен сбор семантического ядра:

  • для составления структуры сайта (особенно актуально для интернет-магазинов и корпоративных сайтов);
  • для лучшего понимания потребностей вашей ЦА;
  • для написания контента (дать ТЗ копирайтерам);
  • для грамотной оптимизации страниц сайта;
  • для составления анкоров и текстов для ссылочного продвижения;
  • для поиска новых трафикогенерирующих вариантов запросов и создания разделов под них;
  • для расширения структуры сайта (создания разделов, тегов, страниц);
  • для контекстной рекламы;
  • для продвижения в соцсетях.

В итоге сбор СЯ нужен для генерации большого количества целевого трафика посетителей на сайт.

Тут, конечно, есть свои нюансы в обработке ключевых слов для каждой цели их сбора. Везде будет немного разный анализ и парсинг дополнительных параметров, разный порог частотности, при которой мы оставляем запросы в нашем ядре и т.д.

Где-то крайне важна конкурентность запроса и стоимость клика в Яндекс Директ – например, если мы собираем базу слов для сайта, который будет зарабатывать на рекламной сети Яндекса. Для оптимизации и написания контента сегодня важно максимально собрать синонимы, подсветку слов в поисковой выдаче.

Какие бывают типы запросов

Знание типов нужно более эффективной и осознанной работы с СЯ и привлечением большего количества трафика.

Самая распространенная классификация:

  • Коммерческие, некоммерческие
  • Геозависимые, геонезависимые
  • Сезонные, всесезонные
  • Общие, информационные, навигационные, транзакционные, мультимедиа
  • Высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные
  • Высококонкурентные, среднеконкурентные, низкоконкурентные

Также до начала работ с семантическим ядром важно знать, что можно собирать общую (базовую) частотность запроса – сколько раз его запросили в месяц вместе со всеми словосочетаниями, внутри которых оно употреблено, а есть точные частотности, которые обозначают, сколько раз запросили именно данное словосочетание, без других, лишних слов или данное словосочетание именно в данной словоформе (падеже, числе).

Так, например, некоторые SEO-специалисты классифицируют высокочастотные, низко и среднечастотные запросы, исходя из базовой частотности, а некоторые из точной.

Работа с Семантическим Ядром заключает в себе 2 главных этапа:

  1. непосредственно сам сбор, анализ и очистку, формирование итогового списка ключевых слов
  2. распределение слов по сайту (очень важная часть)

1 Этап. Стандартный процесс работы с СЯ

  1. Смотрим сайт, каталог продукции, общаемся с клиентом, смотрим тематические форумы, отбираем первичный список главных ключевых слов – все, что приходит на ум
  2. Собираем всю-всю семантику (все ключевые запросы, какие только можем достать) на основе первичного списка ключевых слов . Для этого парсим с помощью любой программы для сбора СЯ в глубину Яндекс Вордстат, подсказки, похожие, конкурентов, свою Яндекс Метрику, Google Analytics, свои вебмастеры Яндекса и Гугла, также, если удастся найти, чужую статистику, открытые счетчики, агрегаторы типа Rookee и прочее. Все это делает Key Collector и многое делает Словоед.
  3. Чистим полученный список: 

    • Собираем все частотности – базовую, точную без восклицательного знака и с ним;

    • При помощи полученных нами в ходе сбора списка стоп-слов;

    • Вручную на нецелевые слова;

    • На слова-пустышки.

    Бывает, что слово выглядит даже как СЧ запрос, но не имеет ни одного точного вхождения или очень мало (очень маленькое соотношение количества базовой частотности к точной). Такие слова не приведут к трафику, их нужно удалять.

    Выбираем по фильтру в программе (или вручную, если вы работаете без программ) те, которые имеют частотность точную до 2 и пустое (не собранное программой значение) и либо удаляем, либо переносим в другую папку, чтобы потом проработать на предмет стоп слов или просто иметь в виду и т.д. 

    Словосочетание запроса – это максимально размытая - базовая частотность (когда мы зададим такое в Яндекс.Вордстате, увидим число – сколько раз запрашивали любые словосочетания, которые включали данное).

    Еще раз анализируем, выбираем наиболее оптимальную словоформу для самых главных - структурозадающих и целевых запросов.

  4. Если у нас есть заказчик – общаемся с клиентом и обдумываем, утверждаем финальный список слов.
  5. Используем принятое СЯ в работе (делаем структуру сайта, контент, используем для оптимизации, составления анкоров, внутренней перелинковки и т.д.)
  6. Постоянно расширяем и освежаем наше СЯ за счет появления новой информации (новая статистика нашего сайта по заходам по поисковым фразам, новым подсказкам и запросам в поисковых системах).

Этап 2. Распределяем ядро по сайту

Для каждого собранного запроса, который мы будем продвигать на самом сайте, должна существовать целевая страница, которая заточена под него.

Целевая страница – это не просто та, где содержится запрос, но та, которая решает проблему посетителя по данному запросу, которая стимулирует его на какое-то нужное нам действие или дает ему полноценную информацию.

Если запрос - микро НЧ, то можно не обязательно создавать под него страницу, а попытаться продвинуть только ссылочной массой с использованием этого анкора. Но, конечно, лучше иметь страницу с употреблением именно этих слов во всех основных элементах страницы.

Если ключевые запросы есть, а целевой страницы на сайте нет – создаем ее.

Если страница, где употребляется данное ключевое слово на сайте несколько и другая (не та, которая нужна нам, стала релевантна) – нужно что-то делать с обеими.

Для этого у ненужной страницы уменьшаем ее вес от перелинковки, убираем с нее нужные ключевые слова (совсем или частично).

На нужную ставим больше внешних ссылок с нужным анкором, лучше оптимизируем под запрос и делаем больше перелинковки на нужную.

Чтобы все это было у нас четко перед глазами, обязательно стоит сделать файл в Excel со следующими столбцами:

  • Ключевой запрос
  • Частотность общая
  • Частотность точная
  • Релевантная страница в Яндексе
  • Релевантная страница в Гугле
  • Наша целевая страница
  • H1 у целевой страницы
  • Title у целевой страницы
  • Meta description у целевой страницы
  • Сколько точных вхождений ключевого запроса в целевой странице
  • Позиция в Яндексе
  • Позиция в Гугле

В первую очередь работаем по приоритетным для нас запросам по этой карте.

Если мы отсортируем по URL в файле, то увидим, что на одну страницу стекаются сотни ключевых слов на данный момент. Там уже будем принимать решение – разбивать ее на несколько текстов, лучше оптимизировать под приоритетные и т.д.