Продвижение сайтов крупных банковских организаций имеет своей целью не только увеличение узнаваемости бренда и лояльности к нему. В современных технологических условиях есть возможность приводить на ресурс целевую аудиторию, представители которой в онлайн-режиме подают заявки на кредитование, получение пластиковых банковских карт, совершение различных валютных операций (переводы, пополнение вкладов) и т.д.
Высочайшим уровнем конверсии обладает брендовый трафик, когда потенциальные клиенты занимаются поиском определенной организации. Этот факт является большим плюсом для крупных банков, так как уровень траста по брендовым поисковым фразам дает возможность контактировать с максимально лояльной пользовательской нишей.
Работа по оптимизации и продвижению малоизвестных брендов должна быть комплексной. Необходимо тщательно отслеживать топовость ресурса не только по частотным запросам, но и по запросам с подсказками ПС, в которых упоминается наименование бренда.
Отличительная особенность оптимизации ресурсов тематики «Банки» состоит в том, что по высокочастотным ключевым запросам поисковые системы отдают более высокое место не банковским сайтам, а тематическим информационным порталам и агрегаторам.
Причины лидерских позиций информационных финансовых порталов и агрегаторов
-
Информационные площадки предоставляют посетителю большее число предложений, нежели интернет - ресурсы банков.
-
Интернет - площадкам банков бывает сложно составить достойную конкуренцию справочным ресурсам с точки зрения выдачи в ПС по высокочастотным запросам, таким, как «выгодные кредиты в банках».
-
Зачастую, ресурсы банков имеют большие ограничения по объему и информационной составляющей контента, чего нельзя сказать об информационных сайтах и агрегаторах.
Чтобы обойти конкурентов по этому пункту, нужно наполнять сайт текстами, содержащими грамотное вхождение ключевых фраз. Размещайте контент необычно, при помощи всплывающих блоков, разворачивающихся списков и прочее.
Часто сайты банка предоставляют не слишком большой выбор услуг, в то время как конкуренты предлагают пользователям на выбор колоссальное количество предложений от разнообразных финансовых компаний. Вследствие этого ресурс банка располагает меньшим числом релевантных страниц, а это отрицательно сказывается на ранге сайта в поисковой выдаче.
Решить эту проблему можно путем создания разделов, информация на которых будет посвящена продуктам, объединенным по определенному признаку. К примеру, можно создавать страницы, наполненные контентом о долгосрочном кредитовании, кредитовании в рублях или о предложениях с минимальной ставкой по кредиту. Каждый такой раздел будет интересен пользователям, ищущим сведения о конкретной банковской услуге или продукте.
Если такие страницы оснастить удобным функционалом, они будут приносить хорошую конверсию, а если провести оптимизацию разделов с точки зрения определенных ключевых запросов, то ранжирование ресурса непременно улучшится.
Решение этой проблемы тоже можно найти. Если создать на ресурсе банка такие разделы, как «Вопрос - Ответ» и/или «Новости» и следить за их регулярным наполнением и общим состоянием, то в скором времени подобные страницы станут релевантными ВЧ запросам.
Особенности современного сайтостроения. Выбор протокола
Современное сайтостроение диктует свои правила. Сегодня наблюдается тенденция уменьшения количества текстовой составляющей ресурса и увеличения его интерактивности.
Солидности сайту придает актуальный дизайн, который сделает бренд успешным в глазах пользователя и увеличит доверие потенциальных клиентов. Поэтому, если дизайн площадки устарел, лучше начать оптимизацию именно с этого аспекта, а уже потом переходить к контенту. Решения по продвижению ресурсов данной отрасли должны быть нестандартными.
Отдельно нужно сказать о работе с протоколом HTTPS, основная функция которого - защита данных сайта. На сегодняшний день продвижение ресурсов, использующих HTTPS, в выдаче Яндекса затруднительно, в отличие от поисковой системы Google. Высокое ранжирование получают площадки с протоколом HTTP.
Конечно, по прошествии определенного времени HTTPS превратиться в стандарт для серьезных организаций, которые работают с личными данными, и ранжирование ресурсов с таким протоколом улучшится. Но пока лучше всего задействовать HTTPS только для конкретных разделов, содержащих персональные данные, а не для всего сайта.
В заключении приводим краткий чек-лист, по пунктам которого можно отслеживать успешность оптимизации ресурсов банковской тематики:
- детальная проработка каталога банковской продукции;
- оптимизация существующих разделов и создание новых;
- продвижение дополнительных страниц ресурса по поисковым запросам;
- оптимизация функционала, способствующего увеличению конверсии сайта;
- слежение за репутацией бренда в сети.