Показ объявлений в рекламной сети Яндекса инициируется ключевыми запросами (фразами), однако в отличие от поиска, здесь важен охват аудитории, поэтому в ход идут только высокочастотные и супервысокочастотные запросы. Для сортировки и составления списков ключевиков применяются несколько иные принципы.
Целевые запросы из поисковой кампании
Все запросы с частотой показов по Вордстату больше 500, имеющие длину не больше двух слов, попадают в эту категорию. Как правило, они приносят самую высокую конверсию. В ход идут ключевики из одного слова, отражающие суть товара или услуги, а также наименования популярных брендов и продуктов, при условии, что частота их показа больше 300 демонстраций в месяц.
Описание целевой аудитории
Для создания этого списка хорош метод мозгового штурма, позволяющий понять, что ещё может интересовать аудиторию, заинтересованную в услугах или продукте. Например, для натяжных потолков это может быть ремонт квартир, покупка квартиры, новая мебель и пр. Если фантазии истощилась, то можно посмотреть, что обсуждают на тематических форумах и добавить эти слова в ключевики. Так, при реализации билетов на рок-фестиваль такими сопутствующими запросами станут названия групп из этого музыкального течения.
Эхо Вордстата
Проверяя статистику показов по Вордстату для ключей из первого списка, следует выписывать отдельно ключи из столбца «Что ещё искали люди, искавшие…». Его эффективность не так высока, как первых двух, но протестировать и отобрать лучшие стоит.
Релевантные фразы
Отбор их производят в том случае, если поисковая рекламная кампания уже приносит стабильные результаты. Тогда можно использовать опцию «Релевантные фразы», обычно сразу выключаемую в настройках. Покрутив поиск некоторое время в режиме релевантных фраз, можно в Яндекс.Директ запросить отчёт по этому пункту и показанные там запросы использовать при запуске кампании на площадках рекламной сети.
Конверсионные площадки
В Яндекс.Метрике всегда можно отследить, с каких площадок идёт больше целевого трафика. Зачастую они могут оказаться нетематическими по отношению к продвигаемому товару или услуге. В этом случае необходимо зайти на сайт-поставщик трафика, собрать вручную или с помощью специальных сервисов его основные ключевики и запустить отдельную компанию по этому списку.
В каждом из этих списков получается, как правило, несколько сотен ключей. Для каждого списка будет создана своя рекламная кампания, а для каждого запроса – своё объявление.