SEO-стандарты при создании сайта

Для эффективной оптимизации сайт должен функционировать в соответствии с некоторыми SEO-стандартами. Учитывать их следует еще на этапе разработки, потому что для дальнейших изменений уже запущенного проекта требуются дополнительные расходы.

Основные требования

  1. Структура на базе семантического ядра.
  2. Оптимальный домен с чистой историей.
  3. Грамотная структура адреса URL.
  4. Соответствующий функционал.

Правильная структура веб-ресурса формируется на основании семантического ядра, полного списка ключевиков в конкретной бизнес-нише. В таком случае она ясна пользователям и годится для последующей оптимизации площадки, а при правильном плане масштабирования контента позволяет в дальнейшем не изменять уже функционирующий сайт.

Структура сайта

Также необходимо, чтобы доменная история не была заспамленной, а URL-адрес был уникальный и единственный. Автогенерирование адреса в соответствии с путями прихода на нее, фильтрами или прочими факторами недопустимо. URL должен отвечать данным требованиям:

  • Уровень вложенности – до 3-го.
  • Неприемлемы лишние знаки типа «», №, ~ и т.п.
  • Транслитерация кириллицы.
  • Один формат для всех адресов страниц.

Технические стандарты

Для веб-площадки нужно настроить основное зеркало, отметив, какой домен является главным: с www или без. Кроме того, требуется установить 301 редирект с неосновного зеркала на главное.

Необходимо указать основное зеркало и GoogleWebmasterTools, и в файле robots.txt, а также настроить код серверного ответа «ошибка 404», а страница 404 оформить в соответствии с дизайном ресурса.

Нужно сделать файл robots.txt с правилами для поисковиков. В нем отметить все правила и не применять мета-тег robots без необходимости.

Все скрипты и файлы надо хранить не на внешних ресурсах, а на сайте. Кнопки «Фильтровать», «Оформить», «Корзина» и другие смежные должны быть реализованы без ссылок (a href), а все адреса прописывайте в едином формате. Скорость загрузки ресурса – 85+ баллов – можно проверить в GooglePageSpeedInsights.

Недопустимо присутствие на площадке:

  • Тегов b/strong в верстке;
  • Скрытого контента: юзеры и поисковики должны видеть один и тот же контент;
  • Сквозных блоков - неявных дублей;
  • Дублированных страниц: дублей по title, страниц без «/» и с «/», /index.html и index.php;
  • Битой ссылочной массы и редиректов.

Обязательно наличие:

  • Адаптивной верстки – ресурс должен одинаково выглядеть в различных браузерах. Верстка проверяется посредством GoogleWebmasterTools;
  • Карта сайта в форматах html и xml, не содержащая ссылок на товарные страницы, битых ссылок, только разделы и подразделы.

Стандарты пагинации:

  • Пагинационные страницы (с 2-ой и до последней) не должны содержать блоков с SEO-текстом. Они выводятся на главной странице раздела;
  • 1-ая страница – ссылка на главную страницу раздела.

Требования к тегам h:

  • Основной тег – h1, все прочие – ниже него в коде;
  • Недопустимо применение тегов h в верстке, технических блоках и меню.

Коммерческие стандарты

Их много, рассмотрим базовые:

  1. Грамотное оформление шапки.
  2. Контактная инфостраница.
  3. Удобный и понятный сервис.
  4. Страницы об организации, новости фирмы, реквизиты и прочее.

В шапке должны быть e-mail, рабочий график, адреса, номера телефонов, кнопка заказа обратного звонка и ссылки на страницу со схемой проезда.

Форматы номеров телефонов: +7 (код) 321-54-76 , 8 (800) 321-54-76. E-mail должен быть на домене площадки.

Несоблюдение SEO-стандартов снижает эффективность поисковой оптимизации ресурса, а в некоторых случаях делает ее невозможной. Соблюдайте вышеуказанные правила и учитывайте их при составлении ТЗ для разработчиков.