Системы управления контентом нужны для удобства людей, но немного затрудняют работу поисковым машинам. Советы в этой статье помогут вам избавиться от некоторых типичных ошибок.
Распространенные проблемы
- Динамические URL-адреса. Боты воспринимают не страницы, а пути. Поэтому любые изменения в URL приводят к тому, что паучок клонирует контент и хранит несколько одинаковых экземпляров. Это сильно ухудшает индексацию сайта. Лучше всего не использовать для отслеживания идентификаторы сеансов.
- Множественные URL. В ходе своего жизненного цикла контент накапливает разные адреса. Поисковый бот проводит параллель между страницей и URL, на которой содержимое было найдено. В результате множество роботов приходит к контенту с разных ссылок. Необходимо сделать так, чтобы каждый блок с содержимым находился только по одному URL.
- Цикличные ссылки. Непреднамеренное клонирование приводит к появлению таких ссылок. Боты не должны попадать в бесконечный поток «далее». Обычно это происходит в разделах типа «Календарь». Ситуация решается применением JavaScript. Боты по ссылкам, сформированным таким образом, переходить не могут. Так вы управляете индексацией контента.
- Случайное клонирование. Любая уникальная страница должна быть доступна только по одному пути. Избегайте непреднамеренного клонирования в системе управления контентом. Один блок содержимого связывается лишь одним путем!
- Старая структура. Обычно перепроектировать сайт начинают с замены старой структуры URL на новую. Но боты уже успели проиндексировать их. Также на старые ссылки ведут накопившиеся ссылки с других ресурсов. Желательно присвоить старым URL статус 301 - «Ресурс перемещен навсегда». Рекомендуется организовать перелинковку со старых адресов на новые. 301 – единственный способ, который понимают поисковые боты.
Домены, каталоги и прочее
Если вы строите сайт «с нуля», постарайтесь получить домен, который содержит 1-2 ключевых слова.
Структура каталогов сайта – это важная область, в которое проектирование опыта влияет на оптимизацию для поисковиков. От нее зависит распределение индекса цитирования по страницам.
Структура должна быть максимально простой. Избегайте хранения лишних файлов!
Поисковик воспринимает иерархию только в комплекте со структурой. Поэтому важные элементы должны находиться наверху.
Пусть в структуре адреса будут ключевые слова. Разделяйте их дефисами, но не включайте слишком много.
Контент важнее всего
Вы должны хорошо понимать, как ведут себя люди. Поисковики все еще достаточно ограничены и воспринимают лишь ключевые слова, которыми простой пользователь не говорит. Правильный выбор ключа – хорошая релевантность в нужном контексте.
Поработайте с Google AdWords и наблюдайте за людьми. Сама по себе оптимизация основана на размещении нужных слов в определенных местах.
Контент – то, что видит пользователь и то, что связывает вас с миром. Текст прекрасно индексируется, а хороший текст – привлекает внимание.
Жаргон
Очень важно, чтобы ключи имели порядок слов, разработанный специальной системой. Поэтому не нужно использовать жаргонизмы. Например, лэптопы. Исключение – жаргонизмы, которые прочно вошли в речь.