Схема самостоятельного бесплатного SEO. Часть 3

Замеряем то что есть. Отчет себе и клиенту

Если вы выбрали стратегию для своего сайта и четко по шагам в каком-то отдельном документе (разделе органайзера) прописали ее для себя. Если вы уже готовы начать продвижение нового или старого своего сайта (не важно), то самое время - сделать все начальные замеры, чтобы зафиксировать потом положительный результат от вашей работы.

1. Отчеты

Зачем нужны отчеты?

  1. Они помогают выявить то, что вы можете упустить (где нужно подналечь, где у сайта «дыра» и т.д.)

  2. Они отлично мотивируют вас лично. Ведь пока сайт в процессе, если вы часто снимаете позиции или посещаемость плавно растет, то забывается, с чего вы начинали.

  3. Они радуют клиента, если вы продвигаете на него. Отчет всегда можно подать с выгодной для вас стороны – где-то подчеркнуть разницу в процентах или прибавленных позициях по сравнению с точкой отсчета и т.д.

Помните, что многие вещи «скачут» и часто это нормально (но не всегда).

Скачут позиции. Самая частая причина - Яндекс отлаживает алгоритм, но может быть и причина в ваших не верных действиях.

Скачет трафик. Самая частая причина – сезонность. Но опять же, возможно вы нарвались на Панду, Пингвина, ручные фильтры, АГС и т.д.

Поэтому клиенту отчеты лучше сдавать либо в благоприятные для вас моменты (после удачных для вас апов), либо раз в месяц, но объяснять при этом, почему что и как.

Скачет тИЦ и PR. Тоже иногда не совсем есть связь между вашими действиями. Например, покупаете вы полгода отличные вечные ссылки в статьях на сайтах вашей тематики, а тИЦ не только не подрос, но и упал (у меня так было). Ничего страшного. Возможно, отпали прошлые ссылки, возможно, пересчет, возможно, глюк. Если вы продолжаете работать, то все вернется и подрастет, но не скоро.

Скачут продажи. Тоже сезонность, плохо сделанные алгоритмы, ваши действия, какие-то изменения на самом сайте, которые уменьшили конверсию. В идеале – постоянно что-то менять на сайте с целью увеличения конверсии и проводить замеры, тестирования.

Что замерять?

Какие бывают отчеты:

  • по позициям в поисковых системах по списку ключевых слов

  • по трафику на сайт (возможно по трафику с определенной поисковой системы). Количество трафика и источники трафика (поисковые системы, другие сайты)

  • по запросам, по которым люди заходили на сайт

  • по заинтересованности пользователя - количество отказов (особенно можно замерить отдельные важные страницы вначале), глубина просматриваемых страниц на сайте, время, проведенное на сайте

  • по наращиванию ссылочной массы (бесплатные способы, платные вечные, платные ежемесячные)

  • по накрутке поведенческого фактора (если вы этим занимаетесь, но помните, что это чревато санкциями)

  • по упоминаниям бренда сайта или компании в соцсетях (можно мониторить соцсети самыми разными способами или просто кратко замерять упоминания в поиске Яндекса по блогам)

  • по конверсиям и достижению целей (в том числе можно замерять и конверсии с сайта при использовании оффлайн источников трафика)

  • по ROI (ну это для самых продвинутых).

  • по основным показателям сайта – тИЦ, PR, количество проиндексированных страниц и пр.

Стоит даже замерить и такие показатели, которые формируют портрет вашей целевой аудитории – география, пол, возраст, процент мобильного трафика и т.д. Если вы будете использовать самые разные новые источники посетителей на сайт, то это все может поменяться в процентах и будет интересно отследить, что, как и почему изменилось.

Основные отчеты клиенту это:

  • трафик (в том числе наглядный график за большой промежуток)

  • позиции

  • проделанные действия и финансовый отчет по ним.

Клиенты бывают самые разные.

Бывают «в теме» и нет, бывают те, которым нужно отчитываться перед другим начальством или которые просят отчеты лично себе, у которых есть время и желание смотреть регулярные подробные отчеты и нет, которые чувствуют себя спокойнее, когда им выдают кучу графиков или которые знают чего они хотят и им нужны главные, четкие цифры.

Ориентируйтесь на своего клиента, предоставляйте отчеты, которые выгодно показывают вашу работу.

Но вообще, обычно, чем полнее отчет, тем больше у клиента ощущение, что вы тщательно работаете с самим сайтом тоже, не только с отчетом.

Чем замерять?

Прежде всего, обязательно поставить, присоединить к сайту Яндекс вебмастер, Яндекс Метрику, Гугл Вебмастер, Гугл Аналитикс.

Есть разные мнения на этот счет. Кто-то говорит, что так Яндекс «следит и понижает». То есть с поставленными сервисами он будет лучше отслеживать разные ваши способы и нюансы продвижения, и если вы используете что-то на грани с серым и черным продвижением (доры, накрутку ПФ и ссылочного и пр.), то гораздо больше шансов получить фильтр. То же касается и Гугла, такие мнения и отчеты об экспериментах я слышу довольно часто.

Поэтому тут решайте сами. Если вы планируете нормальное белое продвижение, то эти сервисы отчеты, несомненно, стоит поставить – они дадут вам дополнительные преимущества.

И, главное – они дадут вам статистику по ключевым фразам, по которым посетитель заходит на ваш сайт.

С недавних пор, после того, как обе поисковые системы стали шифровать запросы, по которым пользователь приходит на сайт, необходимость ставить тот же liveinternet почти отпала. Это был удобный комплексный счетчик, но теперь он показывает крайнемаленький процент поисковых фраз.

Но зато по всем этим 4-м источникам совокупно (и системы статистики, и инструменты для вебмастера обоих поисковиков) вы можете насобирать много своих поисковых запросов.

А также не обойтись без Google Analytics и Яндекс Метрики при анализе конверсии и некоторых других отчетов тоже.

Позиции

Самый частый отчет – по позициям.

Каким сервисом или программой пользоваться – решать вам. В большинстве своем во всех сервисах функционал один и тот же, отличается только внешний вид, подача графиков и отчетов. И стоимость съема позиций. Некоторые еще умеют сравнивать с конкурентами, бывают гостевые доступы для сотрудников или клиентов.

Если вы снимаете позиции редко и делаете это в небольшом количестве (ну ежедневно в наши дни точно нет смысла их снимать), то вы можете выбирать из любых сервисов и программ, вам в любом случае это будет очень дешево. Выбирайте, где вам удобно.

Если вы снимаете часто, лучше остановиться на десктопном приложении – на программе.

Программы

Если у вас уже есть Allsubmitter, Yazzle, Semonitor – то для вас снимать позиции часто и много будет совершенно бесплатно. Если хотите приобрести - любые эти программы можно брать у меня в SEO-Topshop.ru со скидкой, пишите по контактам. Есть и другие программы, это самые популярные для этой цели.

Сервисы

Кроме довольно известного сервиса www.allpositions.ru, есть еще, например, довольно популярный сервис http://seranking.ru/ (они недавно дали скидку 10% на любые абонентские пакеты по промо-коду «seo-topshop»).

Есть еще масса других вариантов. Везде есть бесплатные тарифы – либо по времени, либо по количеству первично проверенных позиций, либо по количеству ежемесячно проверяемых позиций. Чтобы вы могли опробовать любой сервис и выбрать. В www.allpositions.ru они дают вам 1000 очков, что составляет 100 рублей. С ними можно проверить 1000 позиций сайтов.

Сравнивая позиции с тем, что видите вы или заказчик у себя на экране компьютера, напрямую в браузере, помните, что

а) есть ваш регион

б) ваша персональная история поиска на данном компьютере в данном браузере.

Ее можно чистить, переходить в режим инкогнито, но все равно она может отличаться от результатов сервиса. Ориентироваться в ваших замерах нужно все-таки на выбранный вами один и тот же сервис или программу.

Внешние ссылки

Самые популярные способы – linkpad.ru, ahrefs.com, программа Yazzle, их сервис seobudget.ru.

Ahrefs – сервис платный, бесплатно у него ограниченный доступ.

Еще у многих из вас наверняка есть программа Allsubmitter – она ищет ссылки на сайт через модуль «Анализ стоимости обратных ссылок».

Он собирает по поисковым системам и разным сервисам, в том числе linkpad.ru (в сабмиттере он называется Solomono), ahrefs и пр. Т.е. с помощью программы вы можете собрать совокупно ссылки на ваш сайт, которые видят разные онлайн-сервисы.

В каком виде подавать отчеты?

Общие разовые отчеты по сайту (кроме тех, которые предоставляют счетчики), удобно и красиво делать можно при помощи сервиса сайтрепорт.рф

Что еще замерять?

Еще замеряйте любые крупные изменения, проводимые вами или разработчиком сайта, или клиентом на сайте.

Обязательно делайте это с датами и четким перечнем, что было изменено и каких страниц это касалось. Заведите себе такой специальный файл, чтобы вы всегда могли отследить, что было причиной падения или роста трафика, не гадали потом и не тратили на это время, не делали откат по сайту в ложном направлении.