Способы повышения узнаваемости бренда в сети

Под узнаваемостью понимают уровень осведомлённости потенциальных клиентов о бренде, который и определяет статус компании на рынке. Во всех без исключения нишах этот показатель увеличивает успешность и эффективность ведения бизнеса, но особое значение ему придаётся именно в торговле, так как способствует увеличению объёмов продаж и прибыли. Узнаваемость позволяет пробиться на вершину даже в тех сферах, где очень высока конкуренция. Так, пользователь, не задумываясь, совершит покупку ювелирных украшений в компании Pandora без предварительного сравнения с ценами других фирм. И дело здесь именно в грамотно сформированном имидже и имени торговой марки, высоком уровне узнаваемости.благодаря грамотно сформированном имидже и имени торговой марки, высоком уровне узнаваемости.

Раскрутка бренда может быть осуществлена разными способами, особой популярностью среди которых пользуются контекстная реклама и поисковое продвижение. При этом высокая узнаваемость бренда бывает нескольких уровней:

  • Top of mind – торговая марка, упоминаемая потребителями ассоциативно с названием ключевого продукта компании. Ярким примером этой степени узнаваемости являются шампуни от перхоти Head&Shoulders. Именно этот уровень популярности в большей степени способствует увеличению прибыли.

  • спонтанная узнаваемость – перечисление названий марок или компаний в ряду аналогичных товаров или услуг. Примером может стать ответ на вопрос «Каких операторов мобильных сетей вы знаете?» – называют МТС, Билайн, Мегафон (компании общероссийского формата).

  • узнаваемость с подсказкой – когда наименование компании или бренда прочно связано с логотипом, увидев который, пользователь уверенно назовёт фирму, а без него это сделать станет крайне затруднительно.

Определившись с целью маркетинговой кампании, направленной на достижение одной из степеней узнаваемости, переходят к выбору доступного и эффективного метода, способствующего росту популярности. Основным инструментом становится реклама, которую можно продвигать как в оффлайне, так и онлайн.

Оффлайн реклама

Это все существующие средства массовой информации: ТВ, газеты, журналы, радио, билборды и пр. Для запоминания бренда «в лицо» потребуется как минимум несколько телевизионных роликов и красочные плакаты на центральных улицах города. При этом гарантировать точного попадания в целевую аудиторию при таких способах нельзя, также как и провести мониторинг эффективности того или иного канала. В результате огромный рекламный бюджет может быть по неопытности «слит впустую» или не принести ожидаемого результата.

Онлайн реклама

Этот способ позволяет эффективно использовать рекламный бюджет с точным определением мест сосредоточения целевой аудитории для последующей демонстрации здесь анонсов и других материалов бренда. Универсальность этого инструмента позволяет воспользоваться им не только преуспевающим лидерам рынка, но и компаниям, только начинающим восхождение к вершинам своей популярности. Интернет-пространство активно осваивают:

  • гиганты отрасли (такие как Coca-Cola и IKEA);

  • фирмы, узнаваемые в оффлайне;

  • исключительно интернет-бренды, у которых отсутствует представительство в реальности;

  • новые торговые марки, которым ещё предстоит заслужить доверие своих потребителей;

  • компании, желающие улучшить репутацию;

  • все участники высоко конкурентной ниши на рынке.

Как измерить эффективность работ по повышению узнаваемости

Запуск любой рекламной кампании сопровождается желанием оперативного достижения поставленных результатов. Так и в случае реализации маркетинговых стратегий по повышению узнаваемости бренда. Онлайн инструменты позволяют сделать это максимально точно и быстро, но следует учитывать, что работа по раскрутке предполагает долгосрочность, поэтому первые результаты появляются нескоро. Так, контекстная реклама приводит к ожидаемому эффекту месяца через 4, а SEO продвижение занимает период от 9 до 12 месяцев в зависимости от конкурентности ниши, тематики ресурса и пр.

Методика диагностики и мониторинга эффективности запущенной рекламной кампании проста и заключается в сравнении частоты запроса, содержащего название бренда, до и после старта мероприятий по раскрутке и продвижению в сети. В качестве инструмента можно использовать данные сервиса Яндекс. Вордстат.

Стратегия выхода компании на новый для неё рынок одним из направлений предполагает увеличение узнаваемости бренда среди потенциальных потребителей. Основными способами становятся контекстная реклама в поисковой выдаче и на тематических порталах, а также поисковое продвижение интернет-ресурса.

До запуска рекламной кампании выполняют несложный алгоритм действий:

  1. Вводят в строке поиска Яндекс. Вордстат название торговой марки, компании и т.д.

  2. Выбирают параметр «История запросов».

  3. Нажимают кнопку «Подобрать».

  4. Указывают необходимый период для анализа.

После этого в автоматическом режиме система сформирует график, отражающий частоту поиска в интернете фирмы или её продукта по брендовому наименованию. При этом особое внимание следует заострить на синем графике, показывающем абсолютные значения спроса.

Спустя определённый промежуток времени, операцию повторяют, задавая в качестве начальной точки периода для анализа дату запуска рекламной кампании. Если новый график заметно отличается в пользу второго, то это свидетельствует об успешности избранной стратегии и высокой эффективности проводимых мероприятий. Если получены иные результаты, то это становится сигналом к внесению корректив и новой проверке эффективности через какое-то время.

Средства интернет-маркетинга приносят бренду популярность и делают его единственным для целевой аудитории. Широкий арсенал взаимодополняемых инструментов, используемых комплексно, становится залогом успешного продвижения компании на рынке товаров или услуг. Потребители получают чёткую целевую установку, неосознанно закрепляемую в их представлении о бренде как о торговой марке №1, которая сможет удовлетворить их потребности самым лучшим образом.

При этом не следует забывать о продолжительности рекламных кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда, и их требовательности к наличию вспомогательных ресурсов. Без должного внимания и «руки на пульсе событий» они не проявляют ожидаемой эффективности, поэтому при недостатке личного времени следует передоверить эту работу команде профессионалов специализированного агентства.