Сравнительные характеристики аудитории поисковых систем Google и Яндекс

Для построения эффективной маркетинговой стратегии с опорой на Google необходимо иметь подробные сведения об аудитории этой ПС. И начать стоит с распределения пользователей по регионам. Если для Яндекса доля зарубежных пользователей не превышает полутора процентов, то для Google она достигает 11%, из которых 8% относятся к государствам СНГ и 2% к странам Европы.

Половозрастной состав пользователей ПС Google и Яндекс

Аудитория Google заметно моложе: в возрастные группы до 18 лет здесь входит более трети пользователей, а старше 35 лет – 16%, тогда как для Яндекса соответствующие цифры равны 20% и 36%. Наибольший удельный вес среди пользователей обоих поисковиков имеет возрастная группа от 25 до 35 лет: 44% для Яндекса и 49% для Google.

Соотношение мужчин и женщин в обеих системах близко, составляя 36% к 64% для Яндекса и 43% к 57% для Google. Т. е. в обеих системах запросов от женщин больше, но в Яндексе эта разница выражена сильнее.

Используемые браузеры

Еще одной полезной характеристикой аудитории ПС является набор используемых браузеров. Топ-тройка браузеров пользователей Яндекса − Google Chrome, Firefox и Яндекс.Браузер, тогда как для поклонников Google этот набор составляют Google Chrome, Chrome Mobile и Mobile Safari.

Первый по популярности в обоих сравниваемых сообществах браузер Google Chrome выделяется тем, что пригоден для стационарных компьютеров и смартфонов/планшетов. Он предоставляет возможность вводить запросы прямо в строку адреса, использовать автозаполнение полей и подсказки, а также получать доступ к индивидуализированному по интересам пользователя набору информации (новости, погода и т.д.) через сервис Googlе Now.

Различный состав наиболее популярных групп браузеров для пользователей Google и Яндекса становится понятным при рассмотрении статистики устройств, с которых поступают запросы. Если обращения к Яндексу в 77% случаев поступают от стационарных компьютеров и ноутбуков, то для Google на их долю приходится только 59% запросов, а 41% поступает от мобильных устройств. Поэтому и браузеры, пригодные для смартфонов и планшетов, имеют у этой группы пользователей высокую популярность. Поэтому можно ожидать увеличения доли браузера Firefox вследствие появления его мобильной версии.

Информационные предпочтения

При принятии решения об опоре на определенную поисковую среду в продвижении своих товаров или услуг руководству компании необходимо сопоставить характер продвигаемых товаров с информационными предпочтениями пользователей данной системы. Если разделить сайты на информационные и коммерческие, то соотношение переходов на информационные сайты через Яндекс и Google составляет 58% : 42%, а для коммерческих сайтов это соотношение равно 56% : 44%.

Более интересные результаты получаются при более подробном разбиении тематики запросов. Для самых востребованных тематических направлений результаты для Google и Яндекса наиболее близки, с некоторым преобладанием Яндекса, для тематических областей:

  • медицина;

  • производство и поставки;

  • автомобили.

Преобладание Яндекса является существенным (72% -80% запросов) для четырех тематических областей:

  • недвижимость;

  • туризм и отдых;

  • строительство;

  • деловые услуги.

И, наконец, по тематике «Финансы» Google (60% запросов) опережает Яндекс (40%).

Знание приведенной статистики способствует выбору при разработке или модернизации тематических сайтов поисковой системы, на продвижение в которой следует ориентироваться в первую очередь, или правильному распределению внимания к требованиям и предпочтениям основных конкурирующих систем. И, конечно, необходимо знать и уметь пользоваться предоставляемыми выбранной поисковой системой сервисами и техническими средствами.